題：建立品牌—品牌傳播其它特定策略(參考版)
2025-05-18 00:03本頁面
【正文】 同樣的情況也發(fā)生在許多奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌得主身上，他們都為自己沒有得到商業(yè)界的認(rèn)可而感到惋惜。在利益的刺激下，許多“掛羊頭，買狗肉”的騙子經(jīng)常打著各種第三方牌子招搖撞騙。 ? 二、特點(diǎn)及作用 ? 第三方資源被認(rèn)為尤其值得信賴，所以它們常被用在廣告和促銷活動(dòng)中。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 第三方資源 ? 一、含義： 指不與公司直接打交道的各類個(gè)人與機(jī)構(gòu)。如中國臺(tái)灣為本地優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商頒發(fā)“優(yōu)質(zhì)標(biāo)記”。如波多黎為其甘蔗酒做廣告。譬如，朗姆酒會(huì)因產(chǎn)地為牙買加而受到消費(fèi)者喜愛，但如果汽車為牙買加制造的話，其質(zhì)量就可能值得懷疑了。 ? 。 ? 、性別和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)條件不同而不同。 ? 如何做贊助？需要特定的事件與活動(dòng)來支撐（ 福建鞋服業(yè)的體育營銷） 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? 安利在中國的體育營銷之道 :伏明霞 \王軍霞代言紐崔萊品牌營養(yǎng)素等系列產(chǎn)品 ) ? 代言人與品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)的一致性 (羅納爾多與金嗓子 )。 ? 三是接觸目標(biāo)市場 。集中、龐大的觀眾群 一直是有野心的企業(yè)夢想 ….. 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 一、體育營銷含義與目的 ? :體育營銷一詞最早出現(xiàn)于 1978年美國的廣告時(shí)代雜志 .從那時(shí)起 ,體育營銷被用來描述各種與體育有關(guān)的商業(yè)促銷活動(dòng) . ? 體育營銷在廣義上包括兩種含義 :體育營銷(marketing of sport)與 “通過”體育的營銷(marketing through sport) ? 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 前者指體育組織通過與其他組織之間的產(chǎn)品 \價(jià)值的創(chuàng)造與交換來實(shí)現(xiàn)體育組織自身需求的一種社會(huì)管理過程 .換言之 ,就是各種體育賽事 \體育組織運(yùn)用市場手段進(jìn)行的自我營銷 . ? 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 后者即我們通常意義上所理解的體育營銷 ,它指 “把營銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上 . ? 即企業(yè)通過實(shí)物和資金贊助等手段 ,同體育組織、賽事、體育明星等建立聯(lián)系 ,獲得相應(yīng)的權(quán)利 ,進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等手段 ,圍繞品牌定位進(jìn)行整合傳播 ,建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想 ,有目的地推進(jìn)營銷策略的實(shí)施 . 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? 一是擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度 。 ? ：象征性、虔誠性、內(nèi)化性 ? 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 體育營銷傳播 ? （ 聯(lián)想 — 小羅與耐克 — 劉翔之比較 ） ? 曾有人問可口可樂發(fā)言人 ,為什么可口可樂對(duì)體育情有獨(dú)鐘 ?他答道 :如果今天在路上隨便找個(gè)芝加哥人問一問 ,他對(duì)可口可樂與公牛隊(duì)更關(guān)心哪一個(gè) ?絕大多數(shù)人還是關(guān)心公牛隊(duì)的戰(zhàn)績?nèi)绾?,即使可口可樂是一個(gè)世界級(jí)品牌 . ? 體育吸引全球企業(yè) 7
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