題：建立品牌—品牌傳播其它特定策略-資料下載頁
2025-05-14 00:03本頁面
【正文】 題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ?二 、體育營銷內(nèi)容 ? 贊助 ? 案例 :整合與個(gè)性 三星體育營銷 對奧運(yùn)會(huì) \亞運(yùn)會(huì)等大型國際賽事的贊助。 ? 如何做贊助？需要特定的事件與活動(dòng)來支撐（ 福建鞋服業(yè)的體育營銷） 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? 安利在中國的體育營銷之道 :伏明霞 \王軍霞代言紐崔萊品牌營養(yǎng)素等系列產(chǎn)品 ) ? 代言人與品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)的一致性 (羅納爾多與金嗓子 )。代言人隱藏的風(fēng)險(xiǎn) . 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 金六福品牌擴(kuò)張之路 (國家足球隊(duì)世界杯出線慶功珍藏酒 \第 28屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)合作伙伴 \第 28屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)唯一慶功酒 \第 21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國體育代表團(tuán)唯一慶功酒 \第 22屆世界大學(xué)生中國體育代表團(tuán)最高級別贊助企業(yè) \第 14屆亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)唯一慶功酒 .” 奧運(yùn)福 ,金六福”大型傳播活動(dòng) .(特許費(fèi) 600萬 ,后期運(yùn)作費(fèi)用近 2億元 )2021年成為中國白酒銷售前三名 .會(huì)步秦池后塵嗎 ? 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? ●匹克的藍(lán)球營銷 ? ● 鴻星爾克的網(wǎng)球營銷 ? ●安踏的乒乓球營銷 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 原產(chǎn)國或其他地理區(qū)域 ? 一、一些有關(guān)原產(chǎn)國信息對消費(fèi)者影響的研究結(jié)果 ? ，但發(fā)展中國家的消費(fèi)者更喜歡發(fā)達(dá)國家的品牌商品。 ? 、性別和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)條件不同而不同。譬如，歐洲老一代消費(fèi)者與較年輕的消費(fèi)者相比，更不喜歡德國產(chǎn)品。 ? 。 ? 。譬如，朗姆酒會(huì)因產(chǎn)地為牙買加而受到消費(fèi)者喜愛，但如果汽車為牙買加制造的話，其質(zhì)量就可能值得懷疑了。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 二、利用消費(fèi)者對原產(chǎn)國（也包括一些地理區(qū)域）的信任，進(jìn)行品牌建設(shè)方法 ? （如加利福尼亞梨、云南香煙等） ? ? 。如波多黎為其甘蔗酒做廣告。 ? 。如中國臺灣為本地優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商頒發(fā)“優(yōu)質(zhì)標(biāo)記”。 ? 注意：原產(chǎn)國延伸也要有一個(gè)度的界限 。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 第三方資源 ? 一、含義： 指不與公司直接打交道的各類個(gè)人與機(jī)構(gòu)。如財(cái)富雜志、全國牙科協(xié)會(huì)、影評專家等。 ? 二、特點(diǎn)及作用 ? 第三方資源被認(rèn)為尤其值得信賴，所以它們常被用在廣告和促銷活動(dòng)中。 ? 客觀性與中立性 是其最大特點(diǎn) ? 不過，企業(yè)在使用時(shí)，一定要很好地進(jìn)行甄別。在利益的刺激下，許多“掛羊頭，買狗肉”的騙子經(jīng)常打著各種第三方牌子招搖撞騙。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 第七題思考題 ： ? ？ ? ，一些明星運(yùn)動(dòng)員常常抱怨沒有公司請他們做廣告。同樣的情況也發(fā)生在許多奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌得主身上，他們都為自己沒有得到商業(yè)界的認(rèn)可而感到惋惜。你能否從品牌營銷的角度來談?wù)勀銓@些抱怨的看法？
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