奧美黑妹品牌傳播策略-資料下載頁(yè)
2025-09-30 15:08本頁(yè)面
【正文】 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強(qiáng)化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價(jià)值 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 冰涼牙膏產(chǎn)品特點(diǎn) ? 對(duì)于喜歡刺激型口感的消費(fèi)者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 廣告的任務(wù) ? 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務(wù)瑣事、孩子的功課，沒有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時(shí)間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。 ? 她們有時(shí)會(huì)受口氣的困擾，因?yàn)橥ǔＷ约翰挥X得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會(huì)明說。所以無論口氣好不好，她們都不敢在說話時(shí)離人太近，以免造成尷尬。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 她們喜歡薄荷口味的牙膏，因?yàn)楸『晌兜难栏嗫梢允箍跉馇逍拢屪约焊行判?。同時(shí)，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個(gè)深呼吸，精神隨之一震。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌都是薄荷味的，除了黑人和黑妹在廣告中有強(qiáng)調(diào)口感，其他的品牌都比較注重功能的訴求 ? 黑妹冰涼牙膏的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是黑人牙膏。其電視廣告的主要訴求點(diǎn)是：黑人牙膏的強(qiáng)烈口味，帶給你輕松愉快的感受，象度假一樣。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 消費(fèi)者現(xiàn)在的看法 ? 我喜歡用薄荷味的牙膏，象黑妹，但是薄荷味感覺上比較淡。我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 消費(fèi)者看完廣告后怎么看？ ? 黑妹出了新牙膏，叫冰涼牙膏，感覺上好象真的很冰涼很清新，我要試一試。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 按鈕 ? 冰涼的感覺讓你身體的每一部分都清醒過來 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 支持點(diǎn) ? 黑妹有比一般牙膏明顯濃烈的薄荷味道
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