2000年黑妹傳播活動建議案修正版-資料下載頁
2025-06-07 09:12本頁面
【導(dǎo)讀】黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)。2000年度黑妹傳播活動建議。提高黑妹品牌的市場價值，使黑妹在口腔護理用品。在2000年，把銷售額提升10%，達成3億8千萬的銷。如何借助社會輿論，新的，年輕的顧客？視覺組合的時代感，良好地呈現(xiàn)出來？樹立黑妹專業(yè)的、具有保護價值的口腔護理系列的。為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗。幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力。黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。她激活我內(nèi)心的活力地帶，讓我從混沌中清醒過來，黑妹的核心對象是25-35歲的女性，中等或以上教。忙碌在家庭和工作之間。對于牙齒和口腔的保健，認為最重要的還是刷牙。15年生產(chǎn)牙膏的經(jīng)驗（中國首家獲得ISO9002的牙。由高級專業(yè)技術(shù)人員配備的研究隊伍。全部產(chǎn)品獲得中國牙膏協(xié)會認證，護齒康更獲得中。符合黑妹輕松活潑的品牌形象。配合消費者喜歡換牙膏的特點，以3-4個月為一個。配合黑妹銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會
【正文】 指定的導(dǎo)演進行評比，選出 1個或多個小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎學(xué)金；進入第二輪評選的小朋友，均可獲得 1年獎學(xué)金。 保護牙齒從小做起 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動目的： – 建立黑妹和消費者之間更親近的關(guān)系，讓消費者在購買牙膏的時候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動時間： – 配合學(xué)校的時間安排 ? 活動地點： – 重點城市的部分小學(xué) ? 活動對象： – 主要針對換牙的小學(xué)生，間接針對家長 保護牙齒從小做起 — 學(xué)校護齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動方法： – 準備一套聲色具全的護齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進行生動的講解 – 與各個學(xué)校聯(lián)系，免費幫助學(xué)校進行護齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹兒童牙膏 – 該活動可以長期執(zhí)行，首先在一到兩各城市進行試點，取得經(jīng)驗后在繼續(xù)推廣到其他城市 步驟 B 建立黑妹自身的專業(yè)形象 黑妹品牌傳播活動建議 愛牙宣傳周 ? 活動目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護理品牌的形象 ? 活動地點： – 各個省的重要城市 ? 活動時間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動對象： – 中小學(xué)生及其家長 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護齒宣傳品、舉辦護齒研討會、征集 2000年愛牙紀念徽（愛牙歌）設(shè)計、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導(dǎo)） 黑妹護齒小百科 ? 活動目的： – 提醒消費者黑妹時刻在身邊提供保護牙齒的小竅門 ? 活動時間： – 全年 ? 活動地點： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動對象： – 2540歲的婦女為主 黑妹護齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報告時間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費者愛護牙齒，內(nèi)容舉例：保護牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 ? 活動好處： – 活動不但讓消費者了解更多保護牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 其他建議 ? 購買黑妹效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”（或者印有正確刷牙方法的漱口杯），提醒消費者注意刷牙姿勢，更好地愛護牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護齒知識，讓消費者能夠有更深切的護齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護齒小黃頁”，上面是護齒小知識、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護牙齒的重要 ? 印制黑妹護齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時候，隨牙膏派送 其他建議（續(xù)） ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷售，讓消費者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護 ? 編一個黑妹順口溜（護齒歌），在學(xué)校、商店、電臺做一系列的活動來推廣 ? 在獎品方面，可以贈送黑妹電動牙刷（“讓保護牙齒更簡單”） 2000年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費者溝通黑妹的各個產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護專業(yè)感、實力感的形象 ? 通過“保護牙齒其實簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標消費者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 年度活動安排時間總表
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