2000年黑妹傳播活動(dòng)建議案修正版-資料下載頁
2025-06-07 09:12本頁面
【導(dǎo)讀】黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)。2000年度黑妹傳播活動(dòng)建議。提高黑妹品牌的市場價(jià)值，使黑妹在口腔護(hù)理用品。在2000年，把銷售額提升10%，達(dá)成3億8千萬的銷。如何借助社會(huì)輿論，新的，年輕的顧客？視覺組合的時(shí)代感，良好地呈現(xiàn)出來？樹立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價(jià)值的口腔護(hù)理系列的。為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗。幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力。黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。她激活我內(nèi)心的活力地帶，讓我從混沌中清醒過來，黑妹的核心對象是25-35歲的女性，中等或以上教。忙碌在家庭和工作之間。對于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。15年生產(chǎn)牙膏的經(jīng)驗(yàn)（中國首家獲得ISO9002的牙。由高級專業(yè)技術(shù)人員配備的研究隊(duì)伍。全部產(chǎn)品獲得中國牙膏協(xié)會(huì)認(rèn)證，護(hù)齒康更獲得中。符合黑妹輕松活潑的品牌形象。配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以3-4個(gè)月為一個(gè)。配合黑妹銷售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)
【正文】 指定的導(dǎo)演進(jìn)行評比，選出 1個(gè)或多個(gè)小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎(jiǎng)學(xué)金；進(jìn)入第二輪評選的小朋友，均可獲得 1年獎(jiǎng)學(xué)金。 保護(hù)牙齒從小做起 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購買牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對象： – 主要針對換牙的小學(xué)生，間接針對家長 保護(hù)牙齒從小做起 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進(jìn)行生動(dòng)的講解 – 與各個(gè)學(xué)校聯(lián)系，免費(fèi)幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹兒童牙膏 – 該活動(dòng)可以長期執(zhí)行，首先在一到兩各城市進(jìn)行試點(diǎn)，取得經(jīng)驗(yàn)后在繼續(xù)推廣到其他城市 步驟 B 建立黑妹自身的專業(yè)形象 黑妹品牌傳播活動(dòng)建議 愛牙宣傳周 ? 活動(dòng)目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各個(gè)省的重要城市 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動(dòng)對象： – 中小學(xué)生及其家長 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會(huì) /國家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動(dòng) – 一周的活動(dòng)包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會(huì)、征集 2000年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)） 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動(dòng)目的： – 提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 全年 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動(dòng)對象： – 2540歲的婦女為主 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電臺 /電視臺的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 ? 活動(dòng)好處： – 活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 其他建議 ? 購買黑妹效牙膏，贈(zèng)送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”（或者印有正確刷牙方法的漱口杯），提醒消費(fèi)者注意刷牙姿勢，更好地愛護(hù)牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識，讓消費(fèi)者能夠有更深切的護(hù)齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護(hù)齒小黃頁”，上面是護(hù)齒小知識、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個(gè)學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護(hù)牙齒的重要 ? 印制黑妹護(hù)齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時(shí)候，隨牙膏派送 其他建議（續(xù)） ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時(shí)隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護(hù)齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個(gè)特殊的包裝銷售，讓消費(fèi)者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時(shí)也體現(xiàn)黑妹為消費(fèi)者的牙齒提供多方面的保護(hù) ? 編一個(gè)黑妹順口溜（護(hù)齒歌），在學(xué)校、商店、電臺做一系列的活動(dòng)來推廣 ? 在獎(jiǎng)品方面，可以贈(zèng)送黑妹電動(dòng)牙刷（“讓保護(hù)牙齒更簡單”） 2000年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費(fèi)者溝通黑妹的各個(gè)產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實(shí)力感的形象 ? 通過“保護(hù)牙齒其實(shí)簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運(yùn)用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費(fèi)者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 年度活動(dòng)安排時(shí)間總表
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