2000年黑妹傳播活動建議案修正版-預(yù)覽頁
【正文】 – 嚴謹、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因為了解牙齒護理的知識，有牙齒護理的經(jīng)驗愿意教育大家各種口腔護理知識 ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡明，親切 品牌點子 有黑妹，保護牙齒 其實很簡單 品牌遠景 黑妹是你身邊口腔護理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代 有黑妹，保護牙齒其實很簡單！ 口腔護理 黑妹的口腔護理 高深的護理知識 淺顯易懂的護理常識 復(fù)雜的護理程序 簡單的護理方法 牙醫(yī)診所的產(chǎn)品 日常使用護理產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變 為什么黑妹可以這樣說？ ? 15年生產(chǎn)牙膏的經(jīng)驗（中國首家獲得 ISO9002的牙膏行業(yè)） ? 由高級專業(yè)技術(shù)人員配備的研究隊伍 ? 全部產(chǎn)品獲得中國牙膏協(xié)會認證，護齒康更獲得中國中醫(yī)藥協(xié)會首選推薦產(chǎn)品 ? 嚴謹?shù)南M者研究 “ 保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌遠景的點子 ? 符合黑妹消費者用牙膏的心態(tài) – 認為保護牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識，消費者不容易，也沒時間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 傳播上，建立黑妹專業(yè)形象兩步走 品牌點子 有黑妹，保護牙齒其實很簡單！ 步驟 A 通過推出 系列的， 具有保護價值 的產(chǎn)品， 樹立黑妹 專業(yè)口腔 護理者的形象 步驟 B 黑妹品牌本身專業(yè)形象的建立 品牌核心 充滿清新、健康、活力的黑妹 是你身邊的口腔護理良伴 步驟 A 建立具有保護價值的系列產(chǎn)品線 黑妹系列產(chǎn)品的定位 產(chǎn)品利益點 產(chǎn)品 全效 黑妹帶來多重保護 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅固 兒童 溫和保護幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂趣 冰涼 冰涼引發(fā)內(nèi)心的健康活力 品牌點子 保護牙齒其實很簡單 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 創(chuàng)意點子 超白 增白 牙齒， 增添微笑魅力 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 雙氟 堅固牙齒 用工具 幫忙吃的 堅硬食物， 用牙齒就 可以解決 護齒康 消除牙病 痛苦，享受 美食樂趣 好牙齒使 冷門美食 變得出人 意料的熱門 冰涼 /清爽 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 全效 多重保護 不需要 采用不現(xiàn)實 的方法 解決牙齒 的問題， 只要 用全效牙膏 兒童 溫和保護幼嫩牙齒 用孩子生活 中父母會 擔(dān)心的事 來反映 溫和保護 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 將“保護牙齒其實很簡單” 統(tǒng)一地貫徹于產(chǎn)品的傳播中 挑戰(zhàn) 保護牙齒其實 很簡單！ 黑妹清爽的創(chuàng)意點子 黑妹漱口水的創(chuàng)意點子 黑妹雙氟的創(chuàng)意點子 黑妹全效的創(chuàng)意點子 黑妹兒童的創(chuàng)意點子 黑妹冰涼的創(chuàng)意點子 黑妹超白的創(chuàng)意點子 黑妹護齒康的創(chuàng)意點子 一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng) 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點 ,讓消費者了解不同產(chǎn)品對保護牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護理方法來解決牙齒的問題給消費者總體的印象：“黑妹把保護牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成黑妹的視
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