【正文】 者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 年度活動(dòng)安排時(shí)間總表 。 品牌點(diǎn)子 ？ 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫(xiě)真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 黑妹和高露潔差異性 黑妹 ? 品牌定義 – 你身邊的口腔護(hù)理良伴 ? 個(gè)性 – 親切，聰明，有活力 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)殛P(guān)心身邊的人，了解口腔護(hù)理對(duì)快樂(lè)生活的重要性 ? 代表人物 – 聰明可愛(ài)的小護(hù)士 ? 調(diào)性 – 輕松活潑，富家庭感 高露潔 ? 品牌定義 – 資深口腔護(hù)理醫(yī)生 ? 個(gè)性 – 嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)榱私庋例X護(hù)理的知識(shí)，有牙齒護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)愿意教育大家各種口腔護(hù)理知識(shí) ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡(jiǎn)明，親切 品牌點(diǎn)子 有黑妹，保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫(xiě)真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 有黑妹，保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單！ 口腔護(hù)理 黑妹的口腔護(hù)理 高深的護(hù)理知識(shí) 淺顯易懂的護(hù)理常識(shí) 復(fù)雜的護(hù)理程序 簡(jiǎn)單的護(hù)理方法 牙醫(yī)診所的產(chǎn)品 日常使用護(hù)理產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變 為什么黑妹可以這樣說(shuō)？ ? 15年生產(chǎn)牙膏的經(jīng)驗(yàn)（中國(guó)首家獲得 ISO9002的牙膏行業(yè)） ? 由高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員配備的研究隊(duì)伍 ? 全部產(chǎn)品獲得中國(guó)牙膏協(xié)會(huì)認(rèn)證，護(hù)齒康更獲得中國(guó)中醫(yī)藥協(xié)會(huì)首選推薦產(chǎn)品 ? 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者研究 “ 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景的點(diǎn)子 ? 符合黑妹消費(fèi)者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識(shí)，消費(fèi)者不容易，也沒(méi)時(shí)間弄明白，對(duì)她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 傳播上，建立黑妹專業(yè)形象兩步走 品牌點(diǎn)子 有黑妹，保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單！ 步驟 A 通過(guò)推出 系列的， 具有保護(hù)價(jià)值 的產(chǎn)品， 樹(shù)立黑妹 專業(yè)口腔 護(hù)理者的形象 步驟 B 黑妹品牌本身專業(yè)形象的建立 品牌核心 充滿清新、健康、活力的黑妹 是你身邊的口腔護(hù)理良伴 步驟 A 建立具有保護(hù)價(jià)值的系列產(chǎn)品線 黑妹系列產(chǎn)品的定位 產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)品 全效 黑妹帶來(lái)多重保護(hù) 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅(jiān)固 兒童 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護(hù)齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂(lè)趣 冰涼 冰涼引發(fā)內(nèi)心的健康活力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 創(chuàng)意點(diǎn)子 超白 增白 牙齒， 增添微笑魅力 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 雙氟 堅(jiān)固牙齒 用工具 幫忙吃的 堅(jiān)硬食物， 用牙齒就 可以解決 護(hù)齒康 消除牙病 痛苦，享受 美食樂(lè)趣 好牙齒使 冷門(mén)美食 變得出人 意料的熱門(mén) 冰涼 /清爽 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 其他誘惑 抵不過(guò)口氣 清新帶來(lái) 的吸引 全效 多重保護(hù) 不需要 采用不現(xiàn)實(shí) 的方法 解決牙齒 的問(wèn)題， 只要 用全效牙膏 兒童 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 用孩子生活 中父母會(huì) 擔(dān)心的事 來(lái)反映 溫和保護(hù) ? ? ? ? ? ? ? ? ? 將“保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單” 統(tǒng)一地貫徹于產(chǎn)品的傳播中 挑戰(zhàn) 保護(hù)牙齒其實(shí) 很簡(jiǎn)單！ 黑妹清爽的