2000年黑妹傳播活動建議案修正版(已修改)
2025-06-27 09:12 本頁面
【正文】 2000年黑妹 傳播活動建議案（修正） 2000年 內(nèi)容提要 ? 黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) ? 2000年行銷傳播策略 ? 2000年度黑妹傳播活動建議 – 全效、超白、冰涼、雙氟、護齒康、清爽、小黑妹 黑妹在 2000年的市場目標 ? 提高黑妹品牌的市場價值，使黑妹在口腔護理用品市場，尤其是牙膏市場的份額穩(wěn)步上升 ? 在 2000年，把銷售額提升 10%，達成 3億 8千萬的銷售目標 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感，和時代感？ 產(chǎn)品 如何從一個單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護理系列產(chǎn)品？ 商譽 如何借助社會輿論， 提升黑妹的 品牌價值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺 如何增加黑妹品牌 視覺組合的時代感， 提升視覺沖擊力？ 通路 如何使黑妹的核心 價值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來？ 由一個 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個 專業(yè)的、有時代感的 口腔護理系列品牌 2000年黑妹行銷傳播策略 2000年黑妹品牌的傳播任務(wù) ? 樹立黑妹專業(yè)的、具有保護價值的口腔護理系列的品牌形象 ? 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真 黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天 目標消費者 ? 黑妹的核心對象是 2535歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入 2000元左右，平時忙碌在家庭和工作之間。 ? 對于牙齒和口腔的保健，認為最重要的還是刷牙。她們沒有太多的時間來研究牙膏到底對牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達到良好的口腔保健效果。 品牌點子 ？ 品牌遠景 黑妹是你身邊口腔護理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代 黑妹和高露潔差異性 黑妹 ? 品牌定義 – 你身邊的口腔護理良伴 ? 個性 – 親切，聰明，有活力 ? 專業(yè)感 – 因為關(guān)心身邊的人，了解口腔護理對快樂生活的重要性 ? 代表人物 – 聰明可愛的小護士 ? 調(diào)性 – 輕松活潑，富家庭感 高露潔 ? 品牌定義 – 資深口腔護理醫(yī)生 ? 個性 – 嚴謹、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因為了解牙齒護理的知識，有牙齒護理的經(jīng)驗愿意教育大家各種口腔護理知識 ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡明，親切 品牌點子 有黑妹，保護牙齒 其實很簡單 品牌遠景 黑妹是你身邊口腔護理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代 有黑妹，保護牙齒其實很簡單！ 口腔護理 黑妹的口腔護理 高深的護理知識 淺顯易懂的護理常識 復(fù)雜的護理程序 簡單的護理方法 牙醫(yī)診所的產(chǎn)品 日常使用護理產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變 為什么黑妹可以這樣說？ ? 15年生產(chǎn)牙膏的經(jīng)驗（中國首家獲得 ISO9002的牙膏行業(yè)） ? 由高級專業(yè)技術(shù)人員配備的研究隊伍 ? 全部產(chǎn)品獲得中國牙膏協(xié)會認證，護齒康更獲得中國中醫(yī)藥協(xié)會首選推薦產(chǎn)品 ? 嚴謹?shù)南M者研究 “ 保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌遠景的點子 ? 符合黑妹消費者用牙膏的心態(tài)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1