2000年黑妹傳播活動(dòng)建議案修正版-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真 黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。 保護(hù)牙齒從小做起 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購買牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對象： – 主要針對換牙的小學(xué)生，間接針對家長 保護(hù)牙齒從小做起 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進(jìn)行生動(dòng)的講解 – 與各個(gè)學(xué)校聯(lián)系，免費(fèi)幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹兒童牙膏 – 該活動(dòng)可以長期執(zhí)行，首先在一到兩各城市進(jìn)行試點(diǎn)，取得經(jīng)驗(yàn)后在繼續(xù)推廣到其他城市 步驟 B 建立黑妹自身的專業(yè)形象 黑妹品牌傳播活動(dòng)建議 愛牙宣傳周 ? 活動(dòng)目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各個(gè)省的重要城市 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動(dòng)對象： – 中小學(xué)生及其家長 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動(dòng) – 一周的活動(dòng)包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會、征集 2000年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)） 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動(dòng)目的： – 提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 全年 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動(dòng)對象： – 2540歲的婦女為主 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電臺 /電視臺的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 ? 對于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。她們沒有太多的時(shí)間來研究牙膏到底對牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達(dá)到良好的口腔保健效果。 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷活動(dòng) 包裝 2000年度黑妹傳播活動(dòng)建議 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動(dòng)上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中2000年傳播活動(dòng)策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對黑妹的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購買 ? 配合黑妹銷售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會城市和二、三級城市 黑妹全效牙膏上市活動(dòng)建議 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 創(chuàng)意點(diǎn)子 不需要用不 現(xiàn)實(shí)的方法 解決牙齒 問題，只要 使用全效 牙膏 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝
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