2000年黑妹傳播活動建議案修正版(完整版)
【正文】 試用計劃 公共報道 無需換牙，只要換牙膏 POP 保護從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動目的： – 增加消費者對黑妹全效牙膏的認知 – 鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動時間： – 2000年 3月，為期兩個月時間 ? 活動地點： – 黑妹在全國重要的一級、二級城市 ? 活動對象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動方法 – 凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費者，可以把自己孩子換牙時的照片，以及填好的報名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評選 – 大賽設立“最可愛獎”、“最滑稽獎”等多種獎項 – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報紙上，接受消費者的投票，最終選出中獎者，給予獎勵并在報紙上刊登 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機 – 孩子 5年的牙齒保健費用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內(nèi)的報名表格 – 報紙廣告 – 電臺廣告 ? 活動的好處： – 有趣，操作簡便容易執(zhí)行 保護從換“牙”膏開始 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動時間： – 2月底，為期 1個月 ? 活動地點： – 黑妹一、二級城市的大中型商場 ? 活動對象： – 2540歲的家庭主婦們 保護從換“牙”膏開始（續(xù)） ? 活動方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣 – 消費者在購買黑妹全效牙膏時，憑用完的試用裝，就可以當一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報、立卡 ? 活動的好處： – 快速建立黑妹固有消費者對新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡單，費用不高 保護從換“牙”膏開始之二 ? 活動方法： – 在活動期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當成 x 元，在購買黑妹新的全效牙膏時使用 ? 活動宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場的 POP ? 活動的好處： – 能夠刺激消費者嘗試，同時也幫助建立黑妹的知名度 還有 …… ? 為全國的酒店供應全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護牙齒從換“牙”膏開始 ? 商場的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都有一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想 – 建議項目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 ? 倉儲式：吊旗、橫幅 黑妹超白牙膏傳播活動建議 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護理品牌的形象 產(chǎn)品利益點 笑容更有魅力 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動目的： – 通過“笑得燦爛”加深消費者對超白牙膏的印象，從而增加購買的機會 ? 活動時間： – 在超白牙齒廣告播出一段時間以后 ? 活動地點： – 各省的重點城市 ? 活動對象： – 黑妹的目標消費群 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動方法： – 與電視臺聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大笑的小片段”為內(nèi)容核心的電視娛樂節(jié)目系列 – 節(jié)目由幾各部分組成： ? 由電視臺攝制組的記者假扮路人，故意制造尷尬場面，用隱藏的錄像機拍下人們的各種反應，然后剪輯在節(jié)目中播出 ? 邀請名人作嘉賓，講述他們經(jīng)歷過的好笑而尷
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