2000年黑妹傳播活動(dòng)建議案(修正)-資料下載頁(yè)
2024-11-19 02:41本頁(yè)面
【正文】 身的專業(yè)形象,第五十六頁(yè)，共六十六頁(yè)。,黑妹品牌傳播活動(dòng)建議,第五十七頁(yè)，共六十六頁(yè)。,愛(ài)牙宣傳周,活動(dòng)目的： 借助9月20日全國(guó)愛(ài)牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 活動(dòng)地點(diǎn)： 各個(gè)省的重要城市 活動(dòng)時(shí)間： 9月16日9月23日 活動(dòng)對(duì)象： 中小學(xué)生及其家長(zhǎng),第五十八頁(yè)，共六十六頁(yè)。,愛(ài)牙宣傳周（續(xù)）,活動(dòng)方法： 與全國(guó)牙防組/全國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì)/國(guó)家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國(guó)的中小學(xué)發(fā)起街頭愛(ài)牙宣傳活動(dòng) 一周的活動(dòng)包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會(huì)、征集2000年愛(ài)牙紀(jì)念徽（愛(ài)牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛(ài)牙巡回講座等 宣傳配合： 電視廣告、電臺(tái)、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)）,第五十九頁(yè)，共六十六頁(yè)。,黑妹護(hù)齒小百科,活動(dòng)目的： 提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 活動(dòng)時(shí)間： 全年 活動(dòng)地點(diǎn)： 黑妹的一、二級(jí)城市 活動(dòng)對(duì)象： 2540歲的婦女為主,第六十頁(yè)，共六十六頁(yè)。,黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)）,活動(dòng)方法： 與電臺(tái)/電視臺(tái)的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛(ài)護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識(shí)、趣聞、牙齒的笑話等。 活動(dòng)好處： 活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心,第六十一頁(yè)，共六十六頁(yè)。,其他建議,購(gòu)買黑妹效牙膏，贈(zèng)送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”（或者印有正確刷牙方法的漱口杯），提醒消費(fèi)者注意刷牙姿勢(shì)，更好地愛(ài)護(hù)牙齒 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識(shí)，讓消費(fèi)者能夠有更深切的護(hù)齒感受 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫 印制“護(hù)齒小黃頁(yè)”，上面是護(hù)齒小知識(shí)、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個(gè)學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛(ài)護(hù)牙齒的重要 印制黑妹護(hù)齒竅門小臺(tái)歷/日歷卡，在年底的時(shí)候，隨牙膏派送,第六十二頁(yè)，共六十六頁(yè)。,其他建議（續(xù)）,公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) 黑妹提醒您，隨時(shí)隨地做做牙齒保健操 黑妹護(hù)齒小嘗試 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個(gè)特殊的包裝銷售，讓消費(fèi)者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時(shí)也體現(xiàn)黑妹為消費(fèi)者的牙齒提供多方面的保護(hù) 編一個(gè)黑妹順口溜（護(hù)齒歌），在學(xué)校、商店、電臺(tái)做一系列的活動(dòng)來(lái)推廣 在獎(jiǎng)品方面，可以贈(zèng)送黑妹電動(dòng)牙刷（“讓保護(hù)牙齒更簡(jiǎn)單”）,第六十三頁(yè)，共六十六頁(yè)。,2000年傳播策略小結(jié)：,通過(guò)與消費(fèi)者溝通黑妹的各個(gè)產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實(shí)力感的形象 通過(guò)“保護(hù)牙齒其實(shí)簡(jiǎn)單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 靈活運(yùn)用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費(fèi)者，比只用單一媒介更能提高溝通效果,第六十四頁(yè)，共六十六頁(yè)。,年度活動(dòng)安排時(shí)間總表,第六十五頁(yè)，共六十六頁(yè)。,內(nèi)容總結(jié),2000年黑妹。牙醫(yī)診所的產(chǎn)品 日常使用護(hù)理產(chǎn)品。認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情。步驟A 建立具有保護(hù)價(jià)值的系列產(chǎn)品線。? ?。? ?。不需要用不。2000年3月，為期兩個(gè)月時(shí)間。與電視廣告在創(chuàng)意點(diǎn)子、視覺(jué)上都有一致性，激起消費(fèi)者對(duì)電視廣告的聯(lián)想。讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力。步驟B 建立黑妹自身的專業(yè)形象。9月16日9月23日。公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi)。年度活動(dòng)安排時(shí)間總表,第六十六頁(yè)，共六十六頁(yè)。
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