【正文】 天是重點投放期間，中間階段廣告投放量減少 50%左右 ? 電視廣告在上市階段以 30秒為主、 15秒為輔，側重于產品訴求；在中期及國慶期間則以 15秒為主、 30秒為輔，側重于理性訴求 ? 電視廣告時段的選擇為目標消費人群接觸率較高的新聞時段和影視劇中的插播 ? 為擴大有效接觸面，計劃當中選取了 2家微波頻道， 5家有線頻道 30“ 15“ 8 月 9月 1日 9月 16日 10月 時間 30“ 廣告力度 1 15“ 電視廣告 編寫各種項目報告 媒介投放策略 (二 ) ? 報紙廣告排期安排與電視相吻合，同樣呈啞鈴式，分為兩個高峰期 ? 針對不同類型的讀者選取了 4份成都市知名報刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。為節(jié)約資金以＜華西都市報＞做為主要載體，＜成都商報＞、 ＜成都晚報＞做為輔助媒體 ? 報版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色 ? 為增強廣告的注目率，＜華西都市報＞ 、＜成都晚報＞采用了1/3彩色豎版的形式 投放比重 媒體名稱 選取理由華西都市報成都晚報輔助 成都商報 利用主流媒體的覆蓋面擴大廣告覆蓋面主導報紙廣告選擇情況主流報刊與次級報刊相接合做為主要廣告載體，有利于擴大廣告接觸面，并有效的節(jié)省廣告資金報刊廣告 編寫各種項目報告 媒介投放策略 (三 ) ? 投放形式：長期的品牌形象廣告與短期產品促銷廣告結合 ? 戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告 ? 為提升品牌形象，應在市中心地段（天府廣場、春熙路等）設置大型廣告牌，面積應不小于 150平方米，作為長期投放，提升消費者的品牌認知率和產品的理解度，延續(xù)產品信息的傳遞 ? 車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告 2023年度 戶外廣告 編寫各種項目報告 媒介投放策略 (四 ) ? 形式一：與報社在“飲食文化”版面合辦“全興酒文化專欄”，利用口碑傳播產品特性與賣點 ? 形式二：配合專欄的開辟投放報刊文字廣告，炒作“新全大”的上市，拉動產品地面行銷 ? 形式三：借 XXXX新品上市的契機，營造新聞熱點，帶動新聞報道 軟性廣告 新聞炒作 軟件文章 酒文化專欄 XXXX 公關炒作 品牌形象的提升 編寫各種項目報告 媒 介 執(zhí) 行 方 案 編寫各種項目報告 電視廣告媒介投放 ? 媒體選擇： 在成都市的主流頻道 CDTV1 CDTV2 SCTV5 重點投放，輔以次級頻道 CDTV3 CDTV4 SCTV4 SCTV7擴大廣告覆蓋人群 ? 時段組合： 以 新聞欄目、黃金時段電視劇 為主，有效針對目標消費者；在晚間非黃金時段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標受眾的收視習慣 ? 頻次安排： 在產品上市階段和中秋、國慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營造上市氛圍、把中秋、國慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認知度和接觸度 ? 廣告版本： 新品上市 前兩周以 30秒為主， 15秒為輔 ；中期只投放 15秒廣告； 中秋、國慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔 編寫各種項目報告 報紙廣告媒介投放 ? 媒體選擇： 以 華西都市報 為主導媒體， 成都商報 、 成都晚報 為輔助媒體 ? 版面規(guī)格： 以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產品 8月 19日上市之時，在 華西都市報 和 成都晚報 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動產品上市熱潮 ? 頻次安排： 在產品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產品上市兩周內及中秋前至國慶熱銷期間；主導報刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報 投放 1期形成一個廣告弱勢期 (主要為節(jié)省廣告資源 ) ? 廣告色彩： 整個報紙廣告投放期間均采用彩色版面 編寫各種項目報告 車身廣告媒介投放 ? 廣告形式：公交車身廣告 ? 公車車型：雙層非空調巴士， VOLVO單層空調車 ? 線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路； ? 所選車數： 10臺 ? 投放期間： 810月 ? 車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動配合電視、報刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內最大范圍的傳遞新品上市的目的 ? 車身廣告制作成本為固定價不與打折，三個月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長投放以降低廣告制作成本 編寫各種項目報告 報紙33%電視31%軟文5%車身31%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220 641,530報紙 345,346 354,104 7,700 707,150車身 645,700軟文 100,0002,094,380小計645,700100,000費用總計月度分布媒體類別媒介投放費用預算 9月43%8月42%10月15%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220報紙 345,346 354,104 7,700車身軟文小計 877,333 897,561 319,487645,700100,000月度分布媒體類別單位：元 單位：元 按媒體類別計算 按月度分配計算 編寫各種項目報告 預祝 XXXX 上市成功 編寫各種項目報告 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:51:3113:51:3113:513/12/2023 1:51:31 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :51:3113:51Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:51:3113:51:3113:51Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :51:3113:51:31March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 12日星期日 下午 1時 51分 31秒 13:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時 51分 :51March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 12日星期日 1時 51分 31秒 13:51:3112 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 1時 51分 31秒 下午 1時 51分 13:51: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 12, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:51:3113:51:3113:513/12/2023 1:51:31 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :51:3113:51Mar2312Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:51:3113:51:3113:51Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :51:3113:51:31March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 下午 1時 51分 31秒 13:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時 51分 :51March 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 12日星期日 1時 51分 31秒 13:51:3112 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 51分 31秒 下午 1時 51分 13:51: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:51:3113:51:3113:513/12/2023 1:51:31 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :51:3113:51Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:51:3113:51:3113:51Sunday, March 12, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :51:3113:51:31March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 下午 1時 51分 31秒 13:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 1時 51分 :51March 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 12日星期日 1時 51分 31秒 13:51:3112 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 1時 51分 31秒 下午 1時 51分 13:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴