【正文】 劍南春酒投放額為 萬元名列第 25位 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份報(bào)刊廣告投放前十位 第 二 部 分 010002023300040005000600070008000900010000投放額 9099 5867 2102 1823 1766 1704 1580 1520 1435 1234劍南春酒 水井坊酒 小酒仙酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒全興大曲 小糊涂神酒 茅臺(tái)醇酒 天冠純凈酒 小糊涂仙酒單位：千元 2023年 19月份白酒類報(bào)刊廣告投放總額為 6031萬元，劍南春酒投放額為 909萬元名列首位； XXXX投放 170萬元，名列第 6位； 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年白酒類廣告投放月度走勢(shì) 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放額 206280 157208 108637 93497 86872 78587 87954 132066 227423 213294 204622 255451一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月單位：千元 白酒類廣告年度投放分布的高峰期：國(guó)慶節(jié)前后、元旦節(jié)前、農(nóng)歷春節(jié)前；而且國(guó)慶至春節(jié)前均為年度廣告高峰期，春節(jié)后至 8月份為廣告低峰期 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19白酒類廣告投放月度走勢(shì) 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放額 256329 153657 146642 134652 128492 119867 126257 165738 273482一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月單位：千元 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年各競(jìng)品廣告投放媒體分布 第 二 部 分 單位：千元 020230400006000080000100000120230140000五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒總費(fèi)用 133,799 36,990 34,503 13,715電視 132,408 34,602 33,827 11,034所占額度 % % % %報(bào)紙 1,391 2,388 676 2,681所占額度 % % % %編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月各競(jìng)品廣告投放媒體分布 第 二 部 分 單位：千元 020230400006000080000100000120230140000五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒總費(fèi)用 133,799 36,990 34,503 13,715電視 132,408 34,602 33,827 11,034所占額度 % % % %報(bào)紙 1,391 2,388 676 2,681所占額度 % % % %編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 目前 XXXX酒媒介策略分析 ? 媒介策略： 電視為主要媒體形式，以地方有線為主，電視劇時(shí)段為主，報(bào)刊為輔、戶外及雜志媒體投放量很少 ? 廣告效果： XXXX廣告落地情況非常好，在西南、華中及北方部分地區(qū)有相當(dāng)大的影響；但 缺乏中端和高端媒體，在有線臺(tái)覆蓋不到的地方形成 廣告盲目點(diǎn)，許多目標(biāo)消費(fèi)者成了漏網(wǎng)之魚， 有效到達(dá)率相對(duì)較差 第 三 部 分 廣告到達(dá) 目標(biāo)人群 廣告未到 達(dá)目標(biāo)人群 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 ? XXXX很少采用平面媒體和高端媒體， 廣告路線與品牌定位不相匹配。 目前媒介策略評(píng)論 廣告路線 品牌定位 品牌形象 廣告路線 品牌形象 現(xiàn)在品 牌路線 未來品 牌路線 第 三 部 分 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介投放行程預(yù)設(shè)： 產(chǎn)品上市 — 國(guó)慶、元旦 — 春節(jié)為產(chǎn)品熱銷期間，同時(shí)亦應(yīng)作為廣告投放的高峰期，間隔期間則做為廣告延續(xù)期間，以較低密度高覆蓋性媒介投放為主 XXXX上市媒介策略（一） 第 三 部 分 廣告 力度 5 4 3 2 1 8 月 10月 12月 2月 時(shí)間 上市 國(guó)慶 元旦 — 春節(jié) 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介組合策略： 媒介選擇電視、報(bào)紙為主，配合戶外、雜志等媒體相成立體廣告效果。如：《新周刊》、《中國(guó) 企業(yè)家》、《經(jīng)理人》等 報(bào)紙－ 選擇以當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報(bào)或都市報(bào)為主。高、中端媒體可稍前置，低端媒體放在 20： 30以后（北方需提前） 省級(jí)電視臺(tái) 地方有線電視臺(tái) 20:00 18:30 23:00 CCTV 時(shí)間 CCTV CCTV CCTV 電視長(zhǎng)度： 15“為主，廣告周期前期需增加 30”，后期需增加 5“ 30“ 5“ 15“ 8 月 10月 12月 2月 時(shí)間 5“ 30“ 廣告力度 1 1 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒體接觸習(xí)慣分析 調(diào)研期間： 2023年 1－ 12月 調(diào)研區(qū)域：全國(guó) 13個(gè)重點(diǎn)省會(huì)城市 調(diào)研內(nèi)容：電視、報(bào)紙接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森調(diào)研公司 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 北京報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,000 北京晚報(bào) 北京青年周刊報(bào) 北京晨報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 參考消息 青年報(bào) 精品購(gòu)物指南 人民日?qǐng)?bào) 法制日?qǐng)?bào) 工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 上海報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500 新民晚報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 勞動(dòng)報(bào) 文匯報(bào) 新聞報(bào) 上海證券報(bào) 青年報(bào) 報(bào)刊文摘 參考消息 人民日?qǐng)?bào) 揚(yáng)子晚報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 廣州報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 足球 參考消息 廣州青年報(bào) 信息時(shí)報(bào) 青年報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 成都報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,400 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 蜀報(bào) 商務(wù)早報(bào) 參考消息 青年報(bào) 足球 四川日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào) 中國(guó)青年報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 天津報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000 今晚報(bào) 天津日?qǐng)?bào) 天津青年報(bào) 參考消息 天津老年時(shí)報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào) 足球 天津法制報(bào) 中國(guó)青年報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 沈陽(yáng)報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,200 沈陽(yáng)晚報(bào) 遼沈晚報(bào) 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 遼寧日?qǐng)?bào) 參考消息 球報(bào) 上海證券報(bào) 足球 體壇周報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 濟(jì)南報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 01002003004005006007008009001000齊魯晚報(bào) 濟(jì)南時(shí)報(bào) 生活日?qǐng)?bào) 濟(jì)南日?qǐng)?bào) 大眾日?qǐng)?bào) 參考消息 山東法制報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào) 中國(guó)青年報(bào) 中國(guó)體育報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 南京報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600揚(yáng)子晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 江蘇商報(bào) 金陵晚報(bào) 每日僑報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 參考消息 新華日?qǐng)?bào) 法制日?qǐng)?bào) 中國(guó)體育報(bào) 人民日?qǐng)?bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 武漢報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 武漢晨報(bào) 今日快報(bào) 市場(chǎng)指南報(bào) 參考消息 湖北日?qǐng)?bào) 工人日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 青島報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 01002003004005006007008009001000青島晚報(bào) 青島生活報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 參考消息 生活日?qǐng)?bào) 體壇周報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 法制日?qǐng)?bào) 大眾日?qǐng)?bào) 足球編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 大連報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600700800900半島晨報(bào) 大連晚報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 足球周報(bào) 參考消息 球報(bào) 現(xiàn)代女報(bào) 足球 遼寧日?qǐng)?bào) 法制日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 哈爾濱報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,400新晚報(bào) 生活報(bào) 哈爾濱日?qǐng)?bào) 黑龍江晨報(bào) 參考消息 黑龍江日?qǐng)?bào) 法制日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào) 體壇周報(bào) 青年報(bào)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 北京電視媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500中央臺(tái)1 北京電視1 北京有線影視 北京電視2 中央臺(tái)6 中央臺(tái)5 北京電視臺(tái)