【正文】 3 中央臺2 湖南衛(wèi)視臺 中央臺3 北京有線3體育 中央臺8 北京有線2信息 北京有線4生活編寫各種項目報告 上海電視媒體接觸習慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500上海電視臺1 東方臺1 上海有線影視臺 上海電視臺2 東方臺2 上海有線體育臺 中央臺1 上海有線新聞臺(sh) 上海衛(wèi)視 上海有線音樂臺 上海教育電視臺 上海有線戲曲臺編寫各種項目報告 廣州電視媒體接觸習慣分析 05001,0001,5002,0002,500香港無線翡翠臺 香港本港臺 香港無線明珠臺 廣州電視臺34頻 香港國際臺 廣東珠江臺 中央臺1 省有線影視臺 省有線體育臺 香港鳳凰衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視臺 省有線都市臺編寫各種項目報告 成都電視媒體接觸習慣分析 02004006008001,0001,2001,400成都電視臺（15） 中央臺1 成都經(jīng)濟電視臺（33） 四川衛(wèi)視臺（1） 四川電視臺2 中央臺6 中央臺5 成都電視體育 四川有線臺影視 福建東南衛(wèi)視臺編寫各種項目報告 天津電視媒體接觸習慣分析 05001,0001,5002,0002,500中央臺1 天津電視臺1 天津有線1(影視) 中央臺6 中央臺5 天津電視臺2 中央臺8 天津有線2(生活娛樂) 沒有收看 中央臺2 天津電視臺3編寫各種項目報告 沈陽電視媒體接觸習慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000中央臺1 沈陽電視臺—1 遼寧電視臺 遼寧北方電視臺 沈陽電視臺—2（綜合） 中央臺6 遼寧教育電視臺 沈陽電視臺3有線影視頻道 中央臺5 遼寧有線綜合 中央臺8 中央臺2編寫各種項目報告 濟南電視媒體接觸習慣分析 0100200300400500600700800900中央臺1 山東衛(wèi)視臺 齊魯電視臺 濟南電視臺２ 山東有線影視臺 濟南電視臺1 中央臺2 山東有線體育臺 山東有線綜藝臺 中央臺6 濟南有線影視 中央臺8編寫各種項目報告 南京電視媒體接觸習慣分析 01002003004005006007008009001000中央臺1 南京電視臺(12頻道) 南京經(jīng)濟臺(28頻道) 南京有線電視臺1 江蘇衛(wèi)視 中央臺6 中央臺5 江蘇有線臺1 南京有線電視臺2 中央臺2 江蘇教育臺編寫各種項目報告 武漢電視媒體接觸習慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600中央臺1 武漢電視臺2 湖北經(jīng)濟電視臺13 武漢電視臺1 武漢有線電影 中央臺6 武漢有線綜藝 湖北衛(wèi)視臺 中央臺5 中央臺8 沒有收看編寫各種項目報告 福州電視媒體接觸習慣分析 0100200300400500600中央臺1 福建東南衛(wèi)視臺 福建電視臺 福建有線臺影視 福州電視臺 福州有線一套 湖南衛(wèi)視臺 中央臺6 中央臺8 福建有線臺綜藝 中央臺2 福州有線二套編寫各種項目報告 西安電視媒體接觸習慣分析 02004006008001,0001,200中央臺1 西安2臺 西安臺 中央臺8 中央臺6 中央臺5 香港鳳凰衛(wèi)視 陜西電視臺1 中央臺2 陜西有線臺影視 西安有線生活編寫各種項目報告 昆明電視媒體接觸習慣分析 0100200300400500600700中央臺1 中央臺6 昆明臺(11頻道) 中央臺8 云南有線臺1 云南衛(wèi)視臺 中央臺5 昆明(27頻道) 昆明有線綜合 云南有線2 中央臺2 昆明有線經(jīng)濟 沒有收看 云南經(jīng)濟編寫各種項目報告 重慶電視媒體接觸習慣分析 02004006008001,0001,2001,400中央臺1 重慶衛(wèi)視 重慶有線一套 重慶八頻道 重慶二臺 中央臺5 中央臺6 重慶有線四套 重慶有線三套 湖南衛(wèi)視 沒有收看 中央臺8 中央臺2編寫各種項目報告 廈門電視媒體接觸習慣分析 050100150200250300中央臺1 廈門電視一套 廈門電視二套 廈門有線綜合 廈門有線電影 中央臺6 中央臺8 中央臺2 其他 福建電視編寫各種項目報告 深圳電視媒體接觸習慣分析 0100200300400500600香港無線翡翠臺 香港本港臺 中央臺1 深圳臺一套 深圳有線影視 香港鳳凰衛(wèi)視 香港無線明珠臺 香港國際臺 深圳臺二套 中央臺5 廣東衛(wèi)視臺編寫各種項目報告 杭州電視媒體接觸習慣分析 050100150200250300350400450浙江有線娛樂 錢江臺 明珠臺 杭州臺 中央臺6 浙江有線經(jīng)濟 杭州有線1 浙江教育 中央臺5 浙江衛(wèi)視 中央臺8 杭州有線臺2 中央臺2編寫各種項目報告 鄭州電視媒體接觸習慣分析 0100200300400500600700800中央臺1 河南電視2 鄭州電視2 中央臺6 河南衛(wèi)視臺 中央臺8 湖南衛(wèi)視 中央臺5 鄭州電視1 中央臺2 鄭州有線1 中央臺3 鄭州有線2編寫各種項目報告 青島電視媒體接觸習慣分析 01002003004005006007008009001000中央臺1 青島電視臺 青島電視二臺 青島有線4 青島有線1 綜合 中央臺6 山東衛(wèi)視 山東有線影視 中央臺2 山東有線綜藝 中央臺5 中央臺8編寫各種項目報告 大連電視媒體接觸習慣分析 020040060080010001200大連電視1 中央臺1 大連電視2 中央臺6 中央臺8 中央臺5 中央臺2 大連電視3（體育） 遼寧電視（4/10) 沒有收看 大連電視5（有線綜合） 遼寧有線綜合（6）編寫各種項目報告 哈爾濱電視媒體接觸習慣分析 02004006008001,0001,2001,400中央臺1 哈爾濱電視 黑龍江電視二 黑龍江衛(wèi)視 中央臺6 哈爾濱有線二 中央臺2 中央臺8 哈爾濱有線一 中央臺5 中央臺3 沒有收看編寫各種項目報告 2023年成都新品上市 媒介計劃 編寫各種項目報告 本案目的 配合“ XXXX”成都地區(qū)上市的系列促銷活動，在短期內廣泛傳達產(chǎn)品信息，提升目標受眾對“新全大”的認知率，促成產(chǎn)品的迅速熱銷 結合整體媒介策略，形成并完善“新全大”媒 介投放模式 ??? 編寫各種項目報告 媒介行程安排 ? 產(chǎn)品 8月 19日面市 ? 上市推廣期間： 8月 19日 10月上旬 ? 營造產(chǎn)品面市 15天和國慶節(jié)前 15天兩個媒介投放高峰 產(chǎn)品面市 8月 18日 — 9月 1日 廣告強勢期 廣告弱勢期 9月 1日 — 9月 15日 中秋、國慶熱銷期 9月 16日 — 10月 6日 廣告強勢期 廣 告 力 度 時間 啞鈴式投放期間的安排可有效把握產(chǎn)品上市 — 國慶節(jié)兩大營銷期間； 9月 1日至 15日廣告量的減少旨在形成對受眾群的再度媒介沖擊波，強化廣告 效果的同時節(jié)約媒介資金 編寫各種項目報告 媒介組合策略 媒體組合：電視 +報紙 +戶外＋軟性文章 ? 多種媒介載體的綜合運用，有效提高廣告實際到達率與暴露頻次 ? 針對各種媒體傳播的特性，可最大化的將產(chǎn)品信息傳遞至不同類型的受眾群體 XXXX 上市推廣 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 軟性文章＋夾報 編寫各種項目報告 月收入300699元者37%月收入1000元以上者13%月收入少于300元者27%月收入7001000元者23%成都市城鎮(zhèn)居民收入結構 數(shù)據(jù)來源：四川省統(tǒng)計局 月收入1000元以上者28%月收入300699元者30%月收入7001000元者25%月收入少于300元者17%成都市＜新聞節(jié)目＋電視?。? 觀眾收入輪廓 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 2023年上半年 ?觀眾群的 城市化 特色 ?觀眾群的 高消費 特色 成都市新聞和電視劇類節(jié)目觀眾收入水平的綜合指數(shù)是高于居民平均收入水平的；這一點與“ XXXX”目標消費群的收入水平是吻合的 媒介選擇策略 (一 ) 編寫各種項目報告 成都市＜新聞節(jié)目＋電視?。? 觀眾年齡構成 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 2023年上半年 成都市新聞和電視劇類節(jié)目觀眾年齡主要集中在 21－ 45歲之間，其中 21－ 35歲的觀眾比重最大，共占 40%； 男性觀眾和女性觀眾的比重基本持平 媒介選擇策略 (二 ) 9%8%10%21%19%11%12%7%3%16歲以下 17－20歲 21－25歲 26－30歲 31－35歲36－40歲 41－45歲 46－55歲 56歲以上成都市＜新聞節(jié)目＋電視?。? 觀眾性別構成 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 2023年上半年 男性51%女性49%男性 女性編寫各種項目報告 MoSu 07