奧美-國(guó)美品牌商業(yè)策略思考-資料下載頁(yè)
2025-10-10 15:17本頁(yè)面
【正文】 到不實(shí)用或性價(jià)比不高的產(chǎn)品。 ? 要是想不費(fèi)心費(fèi)力就買(mǎi)到最適合自己的產(chǎn)品 —— 去國(guó)美吧 – 品類(lèi)最全、產(chǎn)品最主流，實(shí)力品質(zhì)不打折 ? 要想：有個(gè)性的選擇、逛家電的熱鬧、淘寶 —— 去大中 – 產(chǎn)品最豐富、大的品類(lèi)有驚喜，快樂(lè)購(gòu)物享受多 ? 想體驗(yàn)家電的先鋒科技 —— 去永樂(lè)生活店 – 先鋒品牌旗艦體驗(yàn)店 13 我們的工作任務(wù) ? 08年國(guó)美電器短期傳播任務(wù)、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔的傳播策略、階段性傳播建議 – 國(guó)美品牌的商業(yè)目標(biāo)：樹(shù)立清晰的國(guó)美品牌 “ 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代言人 ” 的地位與使命 ? B to C：買(mǎi)家電，先去國(guó)美（便捷 —— 標(biāo)準(zhǔn) —— 專業(yè) —— 實(shí)力） ? B to B：家電零售行業(yè)的向?qū)?，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展并肩負(fù)洞察市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、定制銷(xiāo)售的使命與責(zé)任 14 我們的工作任務(wù) ? 08年國(guó)美電器短期傳播任務(wù)、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔的傳播策略、階段性傳播建議 – 與蘇寧的區(qū)隔： ? 虛 VS實(shí)的區(qū)隔：因?qū)嵙Χ矣诔兄Z “ 誠(chéng)久服務(wù)保障 ” 、事實(shí)上的全國(guó)連鎖、產(chǎn)品最主流 /價(jià)格最低 ? 小而全 VS大而精的區(qū)隔 ? 標(biāo)準(zhǔn)化的獨(dú)特品牌經(jīng)營(yíng)：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化后臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng) —— 更簡(jiǎn)單高效的無(wú)憂購(gòu)物 15 Thank You
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