奧美黑妹品牌傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 gilvy amp。 還是那么清新有活力，而且有時代感。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來越多了，尤其是有進口品牌以后。 Mather 我們 如何到那里？ 為達成品牌的遠景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對 的機會和限制 品牌寫真 品牌與消費者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費者生活中的真實體驗 奧美廣告 Ogilvy amp。所以她偶爾會用高露潔、佳潔士等合資品牌 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價格。常常盼望有一點屬于自己的時間，給自己輕松一下，充充電。 Mather 她們 …… ? 黑妹的核心對象是 2535歲的女性，大專畢業(yè)，是工廠里的技術(shù)員，或者機關(guān)職員。 Mather 黑妹的優(yōu)勢和劣勢 ? 優(yōu)勢 ? 相比國產(chǎn)競爭品牌，產(chǎn)品種類豐富 ? 品牌的包容性比兩面針、冷酸靈更強 ? 品牌在消費者心目中的形象正面、積極 ? 劣勢 ? 價格比國產(chǎn)品牌略高 ? 雖然產(chǎn)品種類豐富，但消費者認知品種只有普通黑妹牙膏 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 高露潔 ? 高知名度的進口品牌，價格高，產(chǎn)品種類齊全 ? 廣告從保護牙齒的角度，根據(jù)不同品種的特點提供各種解決牙齒問題的辦法 ? 品牌樹立起一個有權(quán)威感、領(lǐng)導潮流的保護牙齒專家形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 中華牙膏 ? 老牌子，價格中低，產(chǎn)品一成不變，清潔型 ? 廣告訴求針對中華現(xiàn)有的用戶，目的是喚起他們心中對中華牙膏的感情 ? 品牌帶給消費者的核心沉淀是可靠、傳統(tǒng) 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競爭分析 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 奧美做的功課 ? 了解行業(yè)趨勢 ? 店頭走訪，了解牙膏店頭陳列狀況 ? 牙膏競爭品牌電視廣告片分析 ? 牙膏競爭品牌媒介花費分析 ? 黑妹品牌廣州、昆明、西安、鄭州品牌檢驗 奧美廣告 Ogilvy amp。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹品牌寫真 黑妹是那么清新、坦白，無拘無束，完全沒有造作。 Mather 客戶提出的疑問 從銷售的結(jié)果看，黑妹牙膏、牙刷、洗發(fā)水成績都不錯， 下一步，黑妹應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？ 黑妹起源于牙膏， 我們了解品牌從牙膏開始
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