品牌傳播策略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-06 18:17本頁(yè)面
【正文】 TVC/平面 /廣播 促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng) 戶外大牌 amp。車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 針對(duì)各個(gè)重點(diǎn)銷售時(shí)間點(diǎn)，安排促銷活動(dòng)： – 全年大型促銷活動(dòng)結(jié)合奧運(yùn)會(huì)，以運(yùn)動(dòng)為方向； – 春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，以喜慶為方向； – 高考、旅游等特殊銷售旺季，以目標(biāo)銷售對(duì)象的實(shí)用性為方向； 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié)促銷 高考促銷 年度大型促銷 旅游促銷 中秋促銷 渠道宣傳 促銷活動(dòng) 戶外大牌 amp。車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié)促銷 高考促銷 年度大型促銷 旅游促銷 中秋促銷 ? 渠道宣傳以生動(dòng)化 POP為傳播形式，傳播內(nèi)容包括兩條線： – 常規(guī)性 POP：傳播“補(bǔ)充能量，精力十足”的主信息； – 應(yīng)景性 POP：結(jié)合各項(xiàng)促銷活動(dòng)，給予最直接的擴(kuò)大化曝光； 細(xì)分人群溝通 ? 針對(duì)目標(biāo)傳播對(duì)象－辦公室職員，采用寫字樓巡展的形式，將紅牛產(chǎn)品功效及各種飲用時(shí)機(jī)直接傳遞出去，內(nèi)容包括： – 紅牛“讓你腦筋轉(zhuǎn)的更快”； – 紅牛功效及飲用時(shí)機(jī)展示； – 贈(zèng)飲及紀(jì)念品發(fā)放； – 現(xiàn)場(chǎng)小游戲； – 白領(lǐng)俱樂(lè)部會(huì)員招募； 促銷活動(dòng) 戶外大牌 amp。車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 活動(dòng)冠名 ? 面對(duì) 08年全中國(guó)關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)，紅牛可以采用“活動(dòng)冠名”的形式提升影響力和推介產(chǎn)品功效； ? 形式包括地方臺(tái)電視欄目（限制較少）及網(wǎng)絡(luò)欄目； 促銷活動(dòng) 戶外大牌 amp。車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 公關(guān)配合 促銷活動(dòng) 戶外大牌 amp。車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié) 高考 駕車旅游 運(yùn)動(dòng) 駕車旅游 中秋 圣誕 ? 以輔助產(chǎn)品功效主旋律傳播為主，配合不同階段主題傳播，利用產(chǎn)品植入、軟文報(bào)道等形式： – 對(duì)產(chǎn)品功效原理進(jìn)行深入性宣傳，消除消費(fèi)者對(duì)紅牛的不正確認(rèn)知； – 對(duì)產(chǎn)品飲用時(shí)機(jī)進(jìn)行實(shí)例性闡述，引導(dǎo)消費(fèi)者在適合自己的時(shí)刻飲用紅牛； 總結(jié) 傳播方向 ? 品牌：中國(guó)能量，超乎想象 ? 產(chǎn)品：補(bǔ)充能量，精力十足 ? 減弱紅牛關(guān)于產(chǎn)品安全性的飲用障礙，吸引更多關(guān)注健康的消費(fèi)者；有利于產(chǎn)品長(zhǎng)線銷售增長(zhǎng)； ? 工作相對(duì)復(fù)雜，需要更多人力及資源參與執(zhí)行； ? 產(chǎn)品：補(bǔ)充能量，精力十足 ? 形成統(tǒng)一傳播聲音，短時(shí)間內(nèi)可刺激銷售； ? “沒(méi)需要不喝紅?！钡娘嬘谜J(rèn)知將更加根深蒂固，并逐漸成為企業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展的瓶頸； 方向一 方向二 訴求點(diǎn) 評(píng)價(jià) 謝 謝
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