品牌價值評估ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 18:17本頁面
【正文】 能力 品牌的 發(fā)展?jié)摿? 2．名牌法的計算方法 一般而言，三指標的權重分配約為 4： 3： 3。同時，根據國內行業(yè)的不同情況進行調整，從而達到行業(yè)間的可比。例某電子產品公司某年的經驗狀況如下表： 首先，計算品牌的超值創(chuàng)利能力 (S)，鑒于專家認為當年該電子行業(yè)的平均資產利潤率為 %,故得到該品牌的超額收益 （ － *%）億元 . 同時，也考慮到了該品牌連續(xù)四年銷售收入和營業(yè)利潤的增長率都超過 40％的客觀事實。 ? 然后 ,計算品牌市場占有能力 (M)。鑒于當年該品牌產品的市場占有率達到 20%以上，超過絕大多數(shù)同類產品。同時增長勢頭迅速，因此，此次評估中評定其產品的市場占有能力非常強。 ? 接著，要確定品牌發(fā)展?jié)摿?(D)。本方法考慮了若干相關因素，包括品牌強大的市場銷售能力，具有的遠遠高于國內同行業(yè)其他企業(yè)的營業(yè)利潤水平，以及強大的市場領導能力，認為該品牌的市場潛力巨大。 ? 最后，通過上述分析，分別估算了該電子產品品牌的市場占有能力、超值創(chuàng)利能力和發(fā)展?jié)摿Γ⒖紤]了其他相關因素的影響予以調整，最終確定了當年品牌價值為 億元 （四）其他方法： Brand Asset Valuator 模 型 及大衛(wèi) ?艾克十要素綜合評估法 Asset Valuator 模 型 由 YOUNGamp。RUBICAM公司提出的 BAV模型是通過大面積的消費者調查來評估品牌價值的。調查中由消費者用以下四個指標對每一個品牌的表現(xiàn)進行評估：（ 1）差異性：即品牌在市場上的獨特性和差異程度；（ 2）相關性：品牌與消費者相關聯(lián)的程度，品牌個性與消費者適合程度；（ 3）品牌地位：品牌在消費者心目中的認知質量和受歡迎程度；（ 4）品牌認知度；衡量消費者對品牌內涵及價值的理解和認知程度。 ?艾克十要素綜合評估法 ? 十要素綜合評估法是由美國著名品牌專家 David Aaker教授1996年提出的，從五個方面衡量品牌價值： 品牌忠誠度 認知質量 或領導能力 品牌認知 品牌聯(lián)想 或差異化 市場行為 ? David Aaker教授 也提出了這五個方面的 10項具體評估指標： ? 品牌忠誠度： (1)價格優(yōu)惠； (2)滿意度或忠誠度。 ? 認知質量或領導品牌價值評估： (3)感覺中的品質 。 (4)領導品牌或普及度。 ? 品牌聯(lián)想或差異化評估； (5)感覺中的價值； (6)品牌個性； (7)公司組織聯(lián)想。 ? 認知評估： (8) 品牌認知。 ? 市場行為評估： (9)市場份額； (10)市場價格和分銷區(qū)域。
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