品牌價(jià)值評(píng)估ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 18:17本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品的耐用度如何等因素。這種態(tài)度對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)影響很大。 ? 十、品牌連續(xù)性 即便一個(gè)品牌已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá) 100年的歷史，繼承竭誠(chéng)或者說(shuō)連續(xù)性對(duì)一個(gè)品牌保持時(shí)間發(fā)展上的相關(guān)性仍是必要的。 ? 十一、消費(fèi)者購(gòu)買傾向 經(jīng)過(guò)各種影響過(guò)程，如果形成了消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的依賴性，那么，一旦感到需要，就會(huì)去購(gòu)買該品牌產(chǎn)品，這就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)該品牌形成了比較穩(wěn)定的購(gòu)買傾向。一般來(lái)說(shuō)，品牌要保持它在市場(chǎng)上的巨大影響，必須始終得到媒體投入的支持 。 ? 十四、品牌產(chǎn)品的服務(wù) 品牌服務(wù)度如何。品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新 ? 十五、品牌更新程度 品牌除了保持連續(xù)性外，還必須時(shí)常更新自己，使自己能符合新一代消費(fèi)者的要求。 B. 名稱，保護(hù)年限，已使用年份。 D．該專利評(píng)估的目的。 F．該專利的特點(diǎn)或替代原有專利的特點(diǎn)。 第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估方法 ? 如何理解品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果的多樣性 ? 品牌價(jià)值評(píng)估方法 一、 如何理解品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果的多樣性 ? (一 ) 品牌價(jià)值評(píng)估的角度不同。 二、品牌價(jià)值評(píng)估方法 ? （一） Interbrand方法 ? （二） 《 金融世界 》 品牌價(jià)值評(píng)估方法 ? （三）國(guó)內(nèi)主要使用的“名牌法” ? （四）其他方法： Brand Asset Valuator 模型 及大衛(wèi) ?艾克十要素綜合評(píng)估法 （一） Interbrand方法 ? 基本思路 ： 品牌之所以有價(jià)值，不全在于創(chuàng)造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌產(chǎn)品較無(wú)品牌產(chǎn)品可以獲得更高的溢價(jià)，而在于品牌可以使其所有者在未來(lái)獲得較穩(wěn)定的收益。由于品牌未來(lái)收益是基于對(duì)品牌的近期和過(guò)去業(yè)績(jī)以及市場(chǎng)未來(lái)的可能變動(dòng)而做出的估計(jì)，所以品牌的強(qiáng)度 越大，其估計(jì)的未來(lái)收益成為現(xiàn)實(shí)收益的可能性就越大。結(jié)合品牌所創(chuàng)造的未來(lái)收益和依據(jù)品牌強(qiáng)度所確定的貼現(xiàn)率，就可計(jì)算出品牌的現(xiàn)時(shí)價(jià)值。該實(shí)例有如下假定： 凈銷售收入是用當(dāng)前年度（即第０年）不變價(jià)計(jì)算的； 凈銷售額不包括自有品牌和無(wú)品牌產(chǎn)品的銷售； 有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)，均以第０年不變價(jià)計(jì)價(jià)； 有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響； 品牌所產(chǎn)生的未來(lái)收益按全部無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的 75％計(jì)算； 在對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和品牌分析基礎(chǔ)上確定的貼現(xiàn)率為 15％； 第 5年之后品牌收益增長(zhǎng)為零。 ? 年 份 前年 去年 第 0年 第 1年 第 2年 第 3年 第 4年 第 5年 ? 凈銷售額 ? 營(yíng)運(yùn)收益
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