品牌價值培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-02-24 21:36本頁面
【正文】 運來，那本錢多高啊 !老太太一聽，這不正是我的養(yǎng)雞場嗎？原來我吃的“洋雞”就是我家養(yǎng)的“肉雞”??！回過神來，她決定找經(jīng)理理論一番：你們從我那里買的雞，我們給你們的毛雞價錢是 8毛錢，你賣給我一只雞腿就要了 10多元錢，你不是賺得太多啦，你這不是在吭我們嗎！這位老板心平氣和地向她解釋：老太太，你吃的不是一般的炸雞腿，更不是你們通常所說的“燒雞”。一次她到市里送雞，也破費到“肯德基”去開開“洋葷”，買了一只洋雞腿，這只炸雞腿花費了她 10多元錢。第七章 品牌價值 小故事 大道理 對于品牌價值，鄭州郊區(qū)一位老太感受至深，她是遠(yuǎn)近聞名的養(yǎng)雞專業(yè)戶。吃過了別具“異國風(fēng)味”的炸雞，她問營業(yè)員：你們這里的洋雞都是從美國運來的吧？營業(yè)員告訴她：我們這里做的炸雞是從鄭州某養(yǎng)雞場購買的。你吃的是一種文化，一種美國的飲食文化 —— 肯德基文化。 品牌附加值 （品牌帶給消費者的價值） 品牌權(quán)益 （品牌帶給品牌擁有者的價值） ● 品牌的感受功效 ● 社會心理涵義 ● 品牌名稱認(rèn)知度 ● 品牌市場份額的規(guī)模 ● 市場份額的穩(wěn)定性 ● 品牌帶給企業(yè)的利潤空間 品牌的所有權(quán)權(quán)利 品牌價值 歷史傳承 可感知的 價 值 可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會 特征 個 人 聯(lián)系度 品牌價值的來源 ? 品牌資產(chǎn)的價值 ?為消費者提供價值 ? 有助于消費者解釋，處理與儲存和品牌有關(guān) 的海量信息 ? 增強消費者購買信心 ? 提高消費者使用商品的滿意度 ?品牌資產(chǎn)的價值 ?為企業(yè)提供價值 ? 培養(yǎng)消費者的品牌忠誠 ? 品牌資產(chǎn)有利于吸引新顧客，留住老顧客 ? 促使產(chǎn)品溢價銷售 ? 為
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