品牌價(jià)值與品牌管理-在線瀏覽
2025-02-24 21:16本頁面
【正文】 決策過程 簡(jiǎn)化決策過程 熟悉 產(chǎn)品 服務(wù) 價(jià)格 降低決策的風(fēng)險(xiǎn) 降低決策的風(fēng)險(xiǎn) 信任 質(zhì)量更高 知名品牌會(huì)維護(hù)品質(zhì)和聲譽(yù) 獲得他人尊重 創(chuàng)造更好的使用體驗(yàn) 品牌創(chuàng)造美好的體驗(yàn) 優(yōu)化產(chǎn)品表現(xiàn) 主觀認(rèn)識(shí) 客觀認(rèn)識(shí) 創(chuàng)造 創(chuàng)造更好的使用體驗(yàn) 你會(huì)以品牌論產(chǎn)品嗎？ 假設(shè)你非常喜歡下面這款車，你不知道它是什么品牌，不過這款車外形尊貴，氣質(zhì)不凡，看上去非常高檔。當(dāng)你知道這款車不是高檔品牌時(shí)，你會(huì)因此改變你的看法，不再喜歡它了嗎？ 不會(huì)，我傾向于就物論物，如果我喜歡這款車，就不會(huì)因?yàn)樗钠放撇桓邫n而改變想法，畢竟我喜歡的是產(chǎn)品本身，而不是它的品牌 很可能會(huì)，因?yàn)樵谖铱磥?，品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)產(chǎn)品的代號(hào)，它具有非常高的價(jià)值，又時(shí)候甚至能決定一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品本身的喜好。 什么是品牌定位？ 品牌定位即確立品牌形象 品牌功能 消費(fèi)者心理需求 品牌定位的作用 能夠使品牌形象駐留在消費(fèi)者心中 區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幫助品牌成功 品牌定位的作用 避免與兩大霸主正面競(jìng)爭(zhēng) 巧妙
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