品牌價值與品牌管理-免費閱讀
【正文】 什么是品牌定位？ 品牌定位即確立品牌形象 品牌功能 消費者心理需求 品牌定位的作用 能夠使品牌形象駐留在消費者心中 區(qū)別于其他競爭對手，幫助品牌成功 品牌定位的作用 避免與兩大霸主正面競爭 巧妙從另一角度于兩品牌掛鉤，將自己提升到和它們一樣地位 小測試：保潔還是歐萊雅 你知道下列品牌中那些屬于歐萊雅，那些屬于保潔嗎？請將品牌圖標移至相應的方框內 什么是多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 目標市場 目標市場 目標市場 目標市場 企業(yè) 較好定位不同細分市場，強調各品牌特點 吸引不同消費群體，占有更多細分市場 多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)點 單一品牌 VS 多品牌戰(zhàn)略 容易形成固定印象，不利產品的延伸 不適用于橫跨多個行業(yè)、擁有多種產品的企業(yè) 可以對每一個品牌進行準確定位 便于有效占領各細分市場，擴大市場份額 多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)點 2023年洗發(fā)水行業(yè)調查報告 漂游 潘婷 海飛絲 其他 2023年，保潔公司的產品占洗發(fā)水市場份額高達 60%
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