品牌價(jià)值與品牌管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 什么是品牌定位？ 品牌定位即確立品牌形象 品牌功能 消費(fèi)者心理需求 品牌定位的作用 能夠使品牌形象駐留在消費(fèi)者心中 區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幫助品牌成功 品牌定位的作用 避免與兩大霸主正面競(jìng)爭(zhēng) 巧妙從另一角度于兩品牌掛鉤，將自己提升到和它們一樣地位 小測(cè)試：保潔還是歐萊雅 你知道下列品牌中那些屬于歐萊雅，那些屬于保潔嗎？請(qǐng)將品牌圖標(biāo)移至相應(yīng)的方框內(nèi) 什么是多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng) 企業(yè) 較好定位不同細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各品牌特點(diǎn) 吸引不同消費(fèi)群體，占有更多細(xì)分市場(chǎng) 多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)點(diǎn) 單一品牌 VS 多品牌戰(zhàn)略 容易形成固定印象，不利產(chǎn)品的延伸 不適用于橫跨多個(gè)行業(yè)、擁有多種產(chǎn)品的企業(yè) 可以對(duì)每一個(gè)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位 便于有效占領(lǐng)各細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額 多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)點(diǎn) 2023年洗發(fā)水行業(yè)調(diào)查報(bào)告 漂游 潘婷 海飛絲 其他 2023年，保潔公司的產(chǎn)品占洗發(fā)水市場(chǎng)份額高達(dá) 60%
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