品牌價(jià)值與品牌管理(完整版)
【正文】 容進(jìn)行連線。 ，以便為新品牌打造全新的品牌定位。當(dāng)你知道這款車不是高檔品牌時(shí)，你會(huì)因此改變你的看法，不再喜歡它了嗎？ 不會(huì)，我傾向于就物論物，如果我喜歡這款車，就不會(huì)因?yàn)樗钠放撇桓邫n而改變想法，畢竟我喜歡的是產(chǎn)品本身，而不是它的品牌 很可能會(huì)，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)產(chǎn)品的代號(hào)，它具有非常高的價(jià)值，又時(shí)候甚至能決定一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品本身的喜好。 ，應(yīng)該視具體情況而定 打上名門(mén)標(biāo)簽還是避而不談？（ 1） 新品牌與原品牌形象一致 原品牌的形象不會(huì)對(duì)新品牌造成負(fù)面印象 利用原品牌的知名度推廣新品牌 打上名門(mén)標(biāo)簽還是避而不談？（ 1） 小實(shí)驗(yàn)：你知道“泰森”是什么飲料嗎？ “健怡可口可樂(lè) 很快就成為美國(guó)第三大飲料產(chǎn)品 小結(jié)（ 1） 簡(jiǎn)化決策過(guò)程 降低決策風(fēng)險(xiǎn) 獲得他人的尊重 創(chuàng)造更好的使用體驗(yàn) 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為 讓你站穩(wěn)相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)份額，增強(qiáng)對(duì)渠道的控制力 將品牌功能與消費(fèi)者心理需要掛鉤 并在消費(fèi)者心理占據(jù)一個(gè)有利地位 小結(jié)（ 2） 品牌定位即確立品牌形象 對(duì)每一品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1