中華老字號品牌價值重塑研究(完整版)
【正文】 “狗不理”等； 傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn)品牌，如 “張小泉”、 “金華火腿”、“龍井茶”等； 特殊的老招牌，如 “新華書店”、 “南方大廈百貨商店”等。假如老字號一個個地消失掉，所帶來的品牌損失，商譽(yù)損失等無形資產(chǎn)的損失，難以用數(shù)字來衡量。 在品牌生命的四個時期企業(yè)的不同表現(xiàn) ， 決定著品牌的最終生命力 。 ? 營銷活動滲透入年輕人喜歡的每一種生活方式和習(xí)慣 ， 例如體育 、 音樂 、 旅游 、 時尚還有網(wǎng)絡(luò) 。 4/7/2023 16 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 4/7/2023 17 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 定期相聚，進(jìn)行巡游和一系列交流活動，每一次場面恢宏的集會都在無形中增強(qiáng)消費(fèi)者對所選擇、所鐘情的哈雷品牌的強(qiáng)烈信賴感和依賴感，建立起強(qiáng)烈的品牌忠誠度。 ? “ 老字號 ” 的生存之路在于品牌創(chuàng)新： 一方面發(fā)揮其深厚文化底蘊(yùn)和歷史積淀的作用 。 ? 1990年以來，由國家商業(yè)主管部門評定的中華老字號只有 1600多家。中華“老字號”品牌價值重塑研究 —— 基于品牌生命周期理論視角 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所所長 許曉明 教授 二 OO六年十一月 4/7/2023 1 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 整體結(jié)構(gòu) ? 一、 “老字號”的商業(yè)價值與發(fā)展現(xiàn)狀 ? 二、品牌生命周期理論對老字號品牌建設(shè)的啟示 ? 三、“老字號”品牌價值重塑對策
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