中華老字號(hào)品牌價(jià)值重塑研究(文件)
【正文】 — 明確的品牌定位 ? （ 1） 不斷改進(jìn)與變革現(xiàn)有產(chǎn)品 蝴蝶牌縫紉機(jī) ? （ 2） 積極引進(jìn)新工藝與新技術(shù) 培羅蒙西服 ? （ 3） 傳統(tǒng)文化與時(shí)代特征緊密融合 全聚德的店堂裝飾 4/7/2023 12 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 品牌價(jià)值重塑的關(guān)鍵 —— 準(zhǔn)確的品牌承諾 ? 品牌承諾就是一個(gè)品牌給消費(fèi)者的所有保證。 ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)滲透入年輕人喜歡的每一種生活方式和習(xí)慣 ， 例如體育 、 音樂(lè) 、 旅游 、 時(shí)尚還有網(wǎng)絡(luò) 。 4/7/2023 15 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 結(jié)論 ? 品牌創(chuàng)新是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程 ， 它貫穿于產(chǎn)品品牌生命周期的所有階段 。 4/7/2023 16 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 4/7/2023 17 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? “ 老字號(hào) ” 企業(yè)要建立起能夠適應(yīng)不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境的品牌意識(shí)和品牌觀念 ， 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新 、 產(chǎn)品創(chuàng)新塑造良好的品牌價(jià)值 。 ? 定期相聚，進(jìn)行巡游和一系列交流活動(dòng)，每一次場(chǎng)面恢宏的集會(huì)都在無(wú)形中增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)所選擇、所鐘情的哈雷品牌的強(qiáng)烈信賴感和依賴感，建立起強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。 ? 星巴克的品牌承諾 咖啡？ “第三空間”！ 為職業(yè)人士提供一片忙中休閑的場(chǎng)所，除了家和上班地點(diǎn)以外的另一個(gè)社交場(chǎng)所，像是客廳的延伸。
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