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中華老字號品牌價(jià)值重塑研究-展示頁

2025-02-14 14:08本頁面
  

【正文】 0年以來,由國家商業(yè)主管部門評定的中華老字號只有 1600多家。假如老字號一個(gè)個(gè)地消失掉,所帶來的品牌損失,商譽(yù)損失等無形資產(chǎn)的損失,難以用數(shù)字來衡量。 ? 稟承中華優(yōu)秀文化、倡導(dǎo)商業(yè)文明。 4/7/2023 3 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號”的商業(yè)價(jià)值 ? “老字號”作為企業(yè)形象的標(biāo)志,能給企業(yè)在較長時(shí)間持續(xù)帶來超額的巨大利潤。中華“老字號”品牌價(jià)值重塑研究 —— 基于品牌生命周期理論視角 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所所長 許曉明 教授 二 OO六年十一月 4/7/2023 1 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 整體結(jié)構(gòu) ? 一、 “老字號”的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展現(xiàn)狀 ? 二、品牌生命周期理論對老字號品牌建設(shè)的啟示 ? 三、“老字號”品牌價(jià)值重塑對策 4/7/2023 2 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 一、“老字號”的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展現(xiàn)狀 ? 中華“老字號”是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得社會廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的品牌。 ——— 商務(wù)部 ? 歷史名店 : 如 “同仁堂”、 “廣州酒家”、 “全聚德”、 “狗不理”等; 傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn)品牌,如 “張小泉”、 “金華火腿”、“龍井茶”等; 特殊的老招牌,
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