中華老字號(hào)品牌價(jià)值重塑研究-wenkub
2023-02-27 14:08:12 本頁(yè)面
【正文】 ，如 “張小泉”、 “金華火腿”、“龍井茶”等； 特殊的老招牌，如 “新華書(shū)店”、 “南方大廈百貨商店”等。 4/7/2023 3 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號(hào)”的商業(yè)價(jià)值 ? “老字號(hào)”作為企業(yè)形象的標(biāo)志，能給企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)帶來(lái)超額的巨大利潤(rùn)。假如老字號(hào)一個(gè)個(gè)地消失掉，所帶來(lái)的品牌損失，商譽(yù)損失等無(wú)形資產(chǎn)的損失，難以用數(shù)字來(lái)衡量。 —— 中國(guó)品牌研究院公布的數(shù)據(jù) 4/7/2023 5 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號(hào)”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 2023年 8月 22日中國(guó)品牌研究院公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中華老字號(hào) 100強(qiáng)頭名同仁堂的品牌價(jià)值為 ， 100強(qiáng)末位的老楊明遠(yuǎn)品牌價(jià)值只有 ，高低相差近 200倍。 在品牌生命的四個(gè)時(shí)期企業(yè)的不同表現(xiàn) ， 決定著品牌的最終生命力 。 4/7/2023 10 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 三、“老字號(hào)”品牌價(jià)值重塑對(duì)策 圖 2 品牌價(jià)值重塑對(duì)策示意圖 品 牌 承 諾 品 牌 文 化 創(chuàng) 新 產(chǎn)品創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 品 牌 價(jià) 值 營(yíng) 銷 傳 播 品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 銷 量 利 潤(rùn) 品 牌 忠 誠(chéng) 4/7/2023 11 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 品牌價(jià)值重塑的基礎(chǔ) —
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1