某冰箱品牌價值梳理方案-wenkub
2023-02-03 22:46:29 本頁面
【正文】 術(shù)，阻隔冷氣外泄，隔熱效果好；榮事達(dá)品牌利益概念全效節(jié)能環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，鎖能技術(shù)，為您節(jié)省更多想到榮事達(dá)，就想到全效節(jié)能環(huán)，最好的節(jié)能冰箱。我們要尋找到 09年的關(guān)鍵詞精致生活，如何在三四級實現(xiàn)？將是我們 09年美的下鄉(xiāng)對 “ 品味精致生活 ” 的一個核心詮釋通過跌落實驗，適應(yīng)農(nóng)村運輸條件包裝防保護(hù)罩，防潮、防 污損電源線加長中標(biāo)產(chǎn)品均獲得國家 3C認(rèn)證三寬設(shè)計寬電壓帶、寬溫度帶、寬濕度帶，防霉抗菌可拆卸門封平板噴涂，長效防銹有效專利數(shù)達(dá)100項 “知識產(chǎn)權(quán)試點示范單位 ” 擁有 145名優(yōu)秀的技術(shù)開發(fā)人員 ISO9001： 2023質(zhì)量管理體系認(rèn)證 1萬平方米的研發(fā)基地ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證 研發(fā)技術(shù)不斷創(chuàng)新，已研發(fā)產(chǎn)品種類多達(dá)上千全國用戶滿意品牌最具市場競爭力品牌中國創(chuàng)新設(shè)計大獎“中國馳名商標(biāo) ”擁有倉儲資源 30多萬平方米一小時快速響應(yīng)50個售后服務(wù)中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的服務(wù)區(qū)域覆蓋率達(dá)到 100% 2500多家維修服務(wù)網(wǎng)點 5個全國物流中心； 6個中級區(qū)域物流中心； 50個區(qū)域物流中心 干線運輸車輛 7000多臺、支線配送車輛逾 30000臺 四全服務(wù)5日內(nèi)解決用戶產(chǎn)品故障服務(wù)全面技術(shù)優(yōu)勢配送快捷售后網(wǎng)絡(luò)便利管理體系第三方評價專利技術(shù)設(shè)計理念、制造材料與工藝，產(chǎn)品 服務(wù)品牌2 美的三四級市場品牌利益梳理產(chǎn)品 服務(wù)品牌品牌利益點：美的三大保障體系將精致生活的品牌遠(yuǎn)景通過 美的三大保障體系 這一品牌概念在三四級市場進(jìn)行落地。綢緞般底紋、寫意抽象花紋 。對華凌品牌的價值分析?核心銷售市場和產(chǎn)品類型相對單一集中化；?產(chǎn)品價值與目標(biāo)消費人群需要可以對接的訴求點問題 挑戰(zhàn)?如何找到目標(biāo)人群對華凌產(chǎn)品的需求接觸點，提煉品牌價值。機會：對 “品味精致生活 ”進(jìn)行 “情感價值分解 ”和 “實用價值分解 ”對小天鵝品牌的價值分析?以 “節(jié)能技術(shù) ”為品牌的主打訴求點，但是卻缺乏明顯差異化的技術(shù)支持點；?小天鵝冰箱對原 “小天鵝 ”母品牌的價值利用不明顯；問題 挑戰(zhàn)?如何整合現(xiàn)有節(jié)能技術(shù)，對小天鵝品牌“節(jié)能 ”技術(shù)進(jìn)行價值化整理，并賦予年輕化，時尚化情感價值區(qū)隔。通過以下內(nèi)容進(jìn)行品牌梳理（一）美的系品牌價值梳理的策略分析（二）對品牌利益點的分析（三）對消費者洞察的梳理（四）對產(chǎn)品線的梳理（五）匯總整理（一）美的系品牌價值梳理的分析? 美的系五大品牌市場、人群和技術(shù)價值都出現(xiàn)不同程度的重疊；? 品牌之間如果缺乏有效區(qū)隔，將導(dǎo)致品牌內(nèi)同質(zhì)化，內(nèi)耗嚴(yán)重，降低品牌集群以及個體的戰(zhàn)斗力。? 形成有力的品牌互補，聯(lián)合作戰(zhàn)，首尾呼應(yīng)，整合戰(zhàn)斗力，從而形成豐滿有效的品牌集群效應(yīng)。機會：從年輕化客戶的需求出發(fā)，化繁為簡，對目前節(jié)能技術(shù)進(jìn)行一體化整合。機會：針對華南區(qū)域的小機型需求人群進(jìn)行有針對性的價值梳理。人性化智能設(shè)計：鋁合金邊框及人機工學(xué)拉手， 。對于消費者來說更有說服力，也更能與三四級消費者溝通。超級節(jié)能 環(huán)制冷急速 環(huán)強勁凍力 環(huán)智能 控溫 環(huán) 恒溫防護(hù) 環(huán)榮事達(dá)品牌獨特利益252。 智能 控溫252。雪爾品牌獨特利益高性價比的冰箱品牌 定位 獨特利益點美的 高端享受型冰箱提供生活情感使用價值 純粹的意大利式設(shè)計中等檔次實用型冰箱提供多重保障的優(yōu)質(zhì)使用價值 美的三大保障體系小天鵝 利益型節(jié)能冰箱提供創(chuàng)新技術(shù)價值 全面節(jié)能技術(shù)，一體化節(jié)能之道榮事達(dá) 實用型節(jié)能冰箱提供附加功能價值 全效節(jié)能環(huán)華凌 品質(zhì)型冰箱提供內(nèi)在品質(zhì)價值 專業(yè)制造，耐用品質(zhì)雪爾 價格型冰箱提供基本功能價值 高性價比的冰箱五品牌利益點小結(jié)（總結(jié)）對品
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