如何超越競爭的品牌價(jià)值-wenkub
2023-03-17 11:15:29 本頁面
【正文】 能就沒有競爭力 只有那些計(jì)劃成功的企業(yè)才會生存下來，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門 競爭并不是成功的關(guān)鍵，競爭只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競爭 為了生存，你需要競爭，但為了成功你需要超越競爭，實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 企業(yè)發(fā)展之三階段 A、由生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)建立在使一產(chǎn)品或服務(wù)能夠被創(chuàng)造出來的基礎(chǔ)上 建立在競爭基礎(chǔ)上 ,因?yàn)樵S多人現(xiàn)在提供同樣的商品和服務(wù) 建立在以綜合價(jià)值為基礎(chǔ)的，我們不再生活在一個(gè)簡單價(jià)值觀的世界里 重視產(chǎn)品和生產(chǎn)，推出產(chǎn)品是最重要的工作 重視競爭，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜? 重視綜合評判價(jià)值的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)并尋求通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)超越競爭 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是符號 1. 視覺印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？ 這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略 品牌就是企業(yè) 企業(yè)組織屬性 創(chuàng)新能力 品質(zhì)要求 環(huán)抱意識 文化價(jià)值觀 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個(gè)面相 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌就是人 品位、信心、印象深刻、值得信賴 風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧 品牌有 麥當(dāng)勞： ，萬寶路 ， IBM23億美元 可口可樂“品牌價(jià)值”高達(dá)美金 。 “卓越的品牌與服務(wù)”而非“卓越的產(chǎn)品與服務(wù)” 品牌圈腦管理架構(gòu) 品牌系統(tǒng) SYSTEM 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 品牌滿意 SATISFACTION 品牌銷售 SALES 品牌標(biāo)志 SYMBOL 組織操作面 市場效益面 消費(fèi)者滿意度 經(jīng)銷、協(xié)力商滿意度 員工滿意度 市場排名 定位的準(zhǔn)度 形象認(rèn)知率 訊息的傳達(dá)率 績效達(dá)成率 新品投資平損率 中長期投資回報(bào)率 意識理念的結(jié)構(gòu)形態(tài) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu)的效率及彈性度 消費(fèi)者滿意
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