如何超越競爭的品牌價(jià)值(完整版)
【正文】 統(tǒng) 系 統(tǒng) 滿 足 消 費(fèi) 者 提供 滿足 市場 的 需求 所謂系統(tǒng)：評(píng)估需求、行銷研究、目標(biāo)市場確認(rèn)、產(chǎn)品開發(fā)、競爭優(yōu)勢建 立。 一個(gè)全面的品牌概念也必須做到 鮮明地表現(xiàn)出自己的個(gè)性 給予消費(fèi)者感性方面的利益 建立親切感受 贏得消費(fèi) 者的信任。我們把“滿意”與“價(jià)值”傳遞給消費(fèi)者，來強(qiáng)化全 球的“品牌產(chǎn)權(quán)”。 10 ?如果你為競爭而競爭，真的你很可能就沒有競爭力 只有那些計(jì)劃成功的企業(yè)才會(huì)生存下來，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門 競爭并不是成功的關(guān)鍵，競爭只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競爭 為了生存，你需要競爭，但為了成功你需要超越競爭，實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 企業(yè)發(fā)展之三階段 A、由生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)建立在使一產(chǎn)品或服務(wù)能夠被創(chuàng)造出來的基礎(chǔ)上 建立在競爭基礎(chǔ)上 ,因?yàn)樵S多人現(xiàn)在提供同樣的商品和服務(wù) 建立在以綜合價(jià)值為基礎(chǔ)的，我們不再生活在一個(gè)簡單價(jià)值觀的世界里 重視產(chǎn)品和生產(chǎn)，推出產(chǎn)品是最重要的工作 重視競爭，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜? 重視綜合評(píng)判價(jià)值的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)并尋求通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)超越競爭 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是符號(hào) 1. 視覺印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對(duì)你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？ 這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略 品牌就是企業(yè) 企業(yè)組織屬性 創(chuàng)新能力 品質(zhì)要求 環(huán)抱意識(shí) 文化價(jià)值觀 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個(gè)面相 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌就是人 品位、信心、印象深刻、值得信賴 風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧 品牌有 麥當(dāng)勞： ，萬寶路 ， IBM23億美元 可口可樂“品牌價(jià)值”高達(dá)美金 。 ? 但是也有“羊群心理”安全感的矛盾加劇的市場不穩(wěn)定因素， 也加強(qiáng)了市場周期的裂變。 四、注重成效，廣告為品牌添加價(jià)值 必須能推廣 銷售，為品牌建立優(yōu)越形象和獨(dú)特競爭
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