如何超越競爭的品牌價值(已修改)
2025-03-06 11:15 本頁面
【正文】 超越競爭的品牌價值 2023。 2。 10 ?如果你為競爭而競爭，真的你很可能就沒有競爭力 只有那些計劃成功的企業(yè)才會生存下來，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門 競爭并不是成功的關(guān)鍵，競爭只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競爭 為了生存，你需要競爭，但為了成功你需要超越競爭，實現(xiàn)價值壟斷 企業(yè)發(fā)展之三階段 A、由生產(chǎn)驅(qū)動建立在使一產(chǎn)品或服務(wù)能夠被創(chuàng)造出來的基礎(chǔ)上 建立在競爭基礎(chǔ)上 ,因為許多人現(xiàn)在提供同樣的商品和服務(wù) 建立在以綜合價值為基礎(chǔ)的，我們不再生活在一個簡單價值觀的世界里 重視產(chǎn)品和生產(chǎn)，推出產(chǎn)品是最重要的工作 重視競爭，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜? 重視綜合評判價值的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)并尋求通過創(chuàng)新實現(xiàn)超越競爭 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是符號 1. 視覺印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？ 這個印象將主導(dǎo)一切策略 品牌就是企業(yè) 企業(yè)組織屬性 創(chuàng)新能力 品質(zhì)要求 環(huán)抱意識 文化價值觀 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個面相 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 品牌和“高價值感”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌就是人 品位、信心、印象深刻、值得信賴 風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧 品牌有 麥當(dāng)勞： ，萬寶路 ， IBM23億美元 可口可樂“品牌價值”高達美金 ?！耙磺卸际瞧放频木壒省? 一位高級主管這樣說。 ?“品牌”憑什么值那么多錢？ ?為什么銀行也相信“品牌”具有貨幣價值？ ?為什么可口可樂的人這么信奉“品牌”的力量？ ?到底可口可樂對“品牌”的定義及觀點為何？ ?“品牌”在可口可樂龐大的組織體系中扮演什么樣的角色？ 這個 100年的品牌如何顯露品牌的活力、張力、與動力？ “可口可樂企業(yè)使命” 以可口可樂為核心點， 我們所擁有是一個具有卓越品牌與服
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