如何循序漸進地建立強勢品牌價值(已修改)
2025-01-15 19:00 本頁面
【正文】 循序漸進地建立強勢品牌價值 （ JAC Refine商用車品牌戰(zhàn)略補充提案） 2023年 目錄 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 （二）對渠道建設(shè)的思考與建議 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 企業(yè)發(fā)展的生命力在于： 1）具有優(yōu)勢的核心競爭力。 2）回避同質(zhì)化的市場競爭，迅速切入，拓展具有足夠的市場發(fā)展空間。 3）具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。 JAC的市場機會點在哪里？ Refine的市場機會點在哪里？ ？ 汽車市場產(chǎn)品鏈組成 首先通過商用車看 Refine： ? 在汽車市場的產(chǎn)品鏈當中，商務(wù)車處在形象、價格、功能的模糊地帶。 ? 人們要理解產(chǎn)品與功能，必須要借助概念。 ? 轉(zhuǎn)換產(chǎn)品優(yōu)勢為一個鮮明的概念，快速切入，迅速占領(lǐng)商務(wù)車市場份額。 向產(chǎn)品領(lǐng)域前后延展 轎車 面包車 皮卡 卡車 客車 商用車 整體看 JAC的發(fā)展： ? 推出商用車不僅僅是為 Refine產(chǎn)品品牌服務(wù)，而是整體企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? 從商用車切入，向高端和低端領(lǐng)域延展。 ? 從商用車展開，完成一條完整的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 概念 營銷網(wǎng)絡(luò) 整車生產(chǎn) 關(guān)鍵零配件 掌握核心技術(shù) 信息反饋 汽車產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建 江淮汽車企業(yè)整體發(fā)展策略
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