如何循序漸進(jìn)地建立強勢品牌價值(留存版)
【正文】 移動完美空間 廣告目標(biāo) 品牌概念 / 產(chǎn)品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動傳播作品 JAC Refine 要呈現(xiàn)的傳播效果 生產(chǎn)導(dǎo)向型的 政府的 地域性的 創(chuàng)新的、生活的 服務(wù)導(dǎo)向 國際化的 JAC Refine JAC 塑造出強烈的“ Refine”品牌個性，集中、單純地傳播。 ? 層級明確。 提案回顧 精致之美 說了些什么？ 為什么要說 精致之美 ？ 精致之美 描繪的不是品牌當(dāng)前寫真 而是品牌遠(yuǎn)景 為什么一定要延伸遠(yuǎn)景？ ? 發(fā)展需要 ——對現(xiàn)有 JAC品牌概念的提升 ——企業(yè)由中低檔輕卡向商務(wù)用車擴展。 ? 人們要理解產(chǎn)品與功能，必須要借助概念。 ? 避免企業(yè)本位主義的說教。 訊息控制能力與訊息影響能力 高 高 低 控制或影響訊息的能力 訊 息 影響力 經(jīng)過設(shè)計的 訊息 未經(jīng)過設(shè)計的訊息 產(chǎn)品訊息 服務(wù)訊息 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 2023年度 Refine品牌傳播策略 達(dá)到的廣告目標(biāo)：在目標(biāo)市場 70%受眾認(rèn)知 Refine。
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