第15章品牌價值評估(已修改)
2025-01-15 15:20 本頁面
【正文】 第十五章 品牌價值評估 品牌價值評估內(nèi)容 品牌價值評估方法 第一節(jié) 品牌價值評估內(nèi)容 ? 品牌壽命 ? 品牌名稱 ? 商標(biāo) ? 品牌個性和意象 ? 品牌產(chǎn)品類別 ? 品牌產(chǎn)品功能 ? 品牌產(chǎn)品質(zhì)量 ? 消費(fèi)者態(tài)度 ? 品牌認(rèn)知 ? ? 品牌連續(xù)性 ? 消費(fèi)者購買傾向 ? 品牌媒體支持 ? 品牌產(chǎn)品的市場表現(xiàn) ? 品牌產(chǎn)品的服務(wù) ? 品牌更新程度 ? 品牌忠誠度 ? 品牌聯(lián)想度 ? 專利權(quán)價值 一、品牌壽命 ? 存在時間長對品牌形象力大有幫助。如果是同類產(chǎn)品中的第一個品牌則更加重要。許多排名前 100位的品牌在一定市場領(lǐng)域內(nèi)已存在 25至 50年，甚至更長，品牌資產(chǎn)，如同經(jīng)濟(jì)上的資產(chǎn)一樣，是隨時間而建構(gòu)起來的。 ? 二、品牌名稱 品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。評價一個品牌是否是一個好的名稱，應(yīng)主要考慮，該品牌是否能引起消費(fèi)者的注意和興趣，是否能使消費(fèi)者感到有魅力，有特征，有新鮮感，是否能使消費(fèi)者容易理解：易讀、易懂、易分辨等。 ? 三、商標(biāo) 商標(biāo)是用來幫助人們識別商品的幾何圖形及文字組合，它以簡潔的線條組合，反映公司和商品的特性，起到明示和凸現(xiàn)商品特點(diǎn)的作用。 ? 四、品牌個性和意象 許多強(qiáng)有力的品牌幾乎成為產(chǎn)品類別的代名詞，甚至人們可以僅僅通過品牌名稱來識別它們的產(chǎn)品或服務(wù)。就像一提到海爾，人們就會聯(lián)想到白色家電，提到法拉利就會想到高檔跑車一樣。 海爾家電 法拉力跑車 ? 五、品牌產(chǎn)品類別 一個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)類別在很大程度上對品牌形象力的等級起到幫助或妨礙作用。娛樂、食品、飲料和汽車等類別都有使品牌形象力排名靠前的趨勢。 ? 六、品牌產(chǎn)品功能 使用該品牌的消費(fèi)者對其產(chǎn)品的功能了解多少，以及品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀如何都是影響品牌創(chuàng)立的重要因素。 ? 七、品牌產(chǎn)品質(zhì)量 質(zhì)量和可靠性是每個品牌建立大眾信譽(yù)的基礎(chǔ)。無論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必須“如它所期望的那樣”。 這就要考慮品牌的質(zhì)量信賴度如何，產(chǎn)品的耐用度如何等因素。 ? 八、消費(fèi)者態(tài)度 消費(fèi)者通過有關(guān)媒體對該產(chǎn)品的介紹，通過親屬和朋友的推薦，以及自己使用該產(chǎn)品，會對該產(chǎn)品形成一種態(tài)度。這種態(tài)度對產(chǎn)品市場表現(xiàn)影響很大。 ? 九、品牌認(rèn)知 因為按照一般人的購買習(xí)慣，在購買商品時，總是先在自己叫得出名字、外觀包裝也舒服的品牌中選購自己所需要的產(chǎn)品，所以，好名字，設(shè)
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