企業(yè)品牌價(jià)值管理及價(jià)值評(píng)估探討和相關(guān)政策解讀(已修改)
2025-02-24 16:35 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)品牌價(jià)值管理及價(jià)值評(píng)估探討和相關(guān)政策解讀胡 智至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 2 第一部分 促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定 第二部分 品牌的價(jià)值和作用第三部分 品牌管理 第四部分 品牌評(píng)估方法主 要 內(nèi) 容 至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 3一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。二 ○○八年六月五日 ,國(guó)務(wù)院 發(fā)布 《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》 ，提出 到 2023年，把我國(guó)建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家。 216。綱要 中提出 近五年的目標(biāo) 中， 形成一批擁有知名品牌和核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。 風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 4一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。在專項(xiàng)任務(wù) “商標(biāo) ”中提出： 支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)。216。討論：品牌與商標(biāo)之間的關(guān)系。風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 5一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。2023年 2月 6日 ，國(guó)務(wù)院 《質(zhì)量發(fā)展綱要（ 20232023年）》 提出的發(fā)展目標(biāo)中要求， 到 2023年形成一批擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹 質(zhì)量發(fā)展綱要（ 20232023年）至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 6一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，制定并實(shí)施培育品牌發(fā)展的制度措施，開(kāi)展知名品牌創(chuàng)建工作。216。加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的保護(hù)力度，建設(shè)有利于品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制和良好環(huán)境。216。支持企業(yè)依托技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，打造世界知名品牌。風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹 創(chuàng)建品牌培育激勵(lì)機(jī)制至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 7一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定216。建立品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，完善與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。 216。一步加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)及地方名牌產(chǎn)品等工作。風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹 創(chuàng)建品牌培育激勵(lì)機(jī)制至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 8一、促進(jìn)品牌建設(shè)政策規(guī)定風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹 創(chuàng)建品牌培育激勵(lì)機(jī)制品牌建設(shè)重點(diǎn)措施01 建立品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系 圍繞質(zhì)量核心，加強(qiáng)品牌培育、品牌管理和品牌評(píng)價(jià)方法研究，制定品牌的術(shù)語(yǔ)、要素、評(píng)價(jià)要求和建設(shè)指南等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，建立符合中國(guó)國(guó)情、與國(guó)際接軌的品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系。02 建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度 以消費(fèi)者認(rèn)可、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生為原則，參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際慣例，以品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)為主要內(nèi)容，以裝備制造、鋼鐵有色、紡織服裝、輕工家電、電子信息、汽車制造、石油化工、現(xiàn)代物流、旅游等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建立具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和制度，提高中國(guó)品牌的國(guó)際化水平。03 開(kāi)展知名品牌創(chuàng)建工作 制定創(chuàng)建條件和配套政策措施，以產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)區(qū)、旅游景區(qū)等為重點(diǎn)，推動(dòng)地方人民政府開(kāi)展知名品牌創(chuàng)建工作，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 9二、品牌的價(jià)值和作用216?！癟hekingisalwayslucky”？216。爭(zhēng)奪的是什么？216。誰(shuí)是品牌的擁有者？216。誰(shuí)創(chuàng)造了品牌？216。誰(shuí)提升了品牌？216。誰(shuí)是贏家？風(fēng)險(xiǎn)管理理論簡(jiǎn)要介紹案例至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 10二、品牌的價(jià)值和作用216。 消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好，在企業(yè)的持續(xù)努力與消費(fèi)者的逐漸 形成 認(rèn)同。消費(fèi)者因認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌并購(gòu)買(mǎi)獲得物質(zhì)收益和精神愉悅 ；名牌 商品 可以 賣(mài)的多、賣(mài)得快、賣(mài)得貴、賣(mài)的久 ，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。品牌的形成至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 11二、品牌的價(jià)值和作用216。 品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的）。216。 品牌，濃縮著商品供應(yīng)者的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息的符號(hào)，是企業(yè)著力打造的擁有社會(huì)廣泛知名度和美譽(yù)度的烙印在消費(fèi)者心里的符號(hào)， 是 連接消費(fèi)者和企業(yè)的橋梁。品牌定義至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 12二、品牌的價(jià)值和作用216。 擁有了廣泛的知名度和良好聲譽(yù)的品牌是 評(píng)估企業(yè)服務(wù) 的 “圖騰 ”，既承載了 企業(yè) 的聲譽(yù)，也承載
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1