企業(yè)品牌價(jià)值管理及價(jià)值評(píng)估探討和相關(guān)政策解讀-資料下載頁(yè)
2025-02-16 16:35本頁(yè)面
【正文】 數(shù)即為乘數(shù)，=從 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場(chǎng)力、輻射力、趨勢(shì)力、支持力和保護(hù)力七個(gè)方面 多指標(biāo)打分。從 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場(chǎng)力、輻射力、趨勢(shì)力、支持力和保護(hù)力七個(gè)方面 多指標(biāo)打分。折現(xiàn)率 r綜合考慮 無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率 、資本市場(chǎng)期望報(bào)酬率 、企業(yè)經(jīng)營(yíng)杠桿及企業(yè)其它風(fēng)險(xiǎn)確定。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 42四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌品牌 評(píng)估方法比較Interbrand公司品牌評(píng)價(jià)方法《金融世界》品牌評(píng)價(jià)方法品牌價(jià)值量化評(píng)估方法類(lèi)似于證券市場(chǎng)的市盈率估值方法，市值 =預(yù)期收益 市盈率，即：品牌價(jià)值 =品牌收益品牌強(qiáng)度倍數(shù)類(lèi)似于證券市場(chǎng)的市盈率估值方法，市值 =預(yù)期收益 市盈率，即：品牌價(jià)值 =品牌收益品牌強(qiáng)度倍數(shù)通過(guò) 估算品牌剩余有效經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)歸屬于品牌的現(xiàn)金流 ， 選擇適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率將現(xiàn)金流折算成現(xiàn)值。品牌價(jià)值 =財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源于歷史公開(kāi)信息，完全獨(dú)立于企業(yè)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源于歷史公開(kāi)信息，完全獨(dú)立于企業(yè)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)既源于歷史公開(kāi)信息，也參考企業(yè)內(nèi)部資料，需消除企業(yè)偏好的信息干擾。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 43四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌品牌 評(píng)估方法比較Interbrand公司品牌評(píng)價(jià)方法《金融世界》品牌評(píng)價(jià)方法品牌價(jià)值量化評(píng)估方法不考慮企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。不考慮企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?？紤]企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。從總收益中扣除了有形資產(chǎn)收益，超額收益中包含其他無(wú)形資產(chǎn)收益，品牌超額收益偏差大。從總收益中扣除了投資資本收益，超額收益中包含未反映在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中的其他無(wú)形資產(chǎn)收益，品牌超額收益偏差較大。從總收益中扣除了行業(yè)平均投資資本收益，超額收益中包含企業(yè)高于行業(yè)平均水平的其他無(wú)形資產(chǎn)收益，品牌超額收益偏差較小。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 44四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌品牌 評(píng)估方法比較Interbrand公司品牌評(píng)價(jià)方法《金融世界》品牌評(píng)價(jià)方法品牌價(jià)值量化評(píng)估方法品牌強(qiáng)度 綜合指標(biāo)沒(méi)有理論基礎(chǔ)，加權(quán) 計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù) 隨意性大。品牌強(qiáng)度 綜合指標(biāo)沒(méi)有理論基礎(chǔ)，加權(quán) 計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù) 隨意性大。采用 CAPM模型計(jì)算折現(xiàn)率，理論和實(shí)踐中相對(duì)成熟。品牌強(qiáng)度倍數(shù)，一般是 6~20倍。品牌強(qiáng)度倍數(shù)，一般是 6~20倍。折現(xiàn)率通常為10%~20%之間，換算為乘數(shù)區(qū)間為5~10倍。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 45四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌品牌 評(píng)估方法比較Interbrand公司品牌評(píng)價(jià)方法《金融世界》品牌評(píng)價(jià)方法品牌價(jià)值量化評(píng)估方法超額收益準(zhǔn)確計(jì)算困難，確定過(guò)程相對(duì)粗糙，投入成本低。超額收益準(zhǔn)確計(jì)算困難，確定過(guò)程相對(duì)粗糙，投入成本低。超額收益準(zhǔn)確計(jì)算困難，確定過(guò)程相對(duì)細(xì)致，投入成本大。評(píng)估結(jié)果很大，準(zhǔn)確度偏差大。評(píng)估結(jié)果很大，準(zhǔn)確度偏差大。評(píng)估結(jié)果相對(duì)偏低，準(zhǔn)確度較高。適用于對(duì)精確度要求不高，僅看重相對(duì)比較價(jià)值的品牌排名評(píng)估。適用于對(duì)精確度要求不高，僅看重相對(duì)比較價(jià)值的品牌排名評(píng)估。適用于對(duì)精確度要求高，涉及不同利益主體權(quán)益變動(dòng)的品牌價(jià)值量化評(píng)估。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 46四、品牌評(píng)估? 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行 的 品牌 價(jià)值量化評(píng)估 業(yè)務(wù)的工作流程和方法 完全 符合標(biāo)準(zhǔn)化組織的ISO10668《品牌評(píng)估》 及國(guó)標(biāo) 《 品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》的 規(guī)范和 要求 ，依據(jù)的資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則在專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、評(píng)估方法上基本一致 。? 品牌價(jià)值量化評(píng)估中 數(shù)據(jù)的精確度及工作質(zhì)量 比品牌排名評(píng)估 要高很多，評(píng)估方法適用性不限于 常用消費(fèi)品 （如案例）。品牌 評(píng)估方法比較至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 47四、品牌評(píng)估? 難于將 品牌 和商標(biāo)、商譽(yù) 嚴(yán)格 區(qū)分 開(kāi) ，需要進(jìn)一步探索 品牌 和商標(biāo)、商譽(yù) 的區(qū)別并 形成理論指導(dǎo)實(shí)踐。? 品牌不在資產(chǎn)分類(lèi)當(dāng)中，不存在法律登記程序及證書(shū)， 所有權(quán)不 可單獨(dú)交易 ，法理上難以界定評(píng)估對(duì)象。? 兩種類(lèi)型 品牌 評(píng)估 各有其用途，需要共同存在，但需縮小 兩種類(lèi)型 品牌 評(píng)估 的分歧。品牌 評(píng)估問(wèn)題至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 48四、品牌評(píng)估? 出于宣傳推廣目的， 相對(duì)粗糙的品牌評(píng)價(jià) 評(píng)估的 社會(huì)影響力更高 。? 兩種評(píng)估結(jié)果相差較大， 對(duì)正常的 涉及品牌的 產(chǎn)權(quán)變動(dòng)評(píng)估產(chǎn)生影響 。? 眾多企業(yè)不知所措， 不知道信任那種評(píng)估結(jié)果， 分散了它們的生產(chǎn)注意力，不利于企業(yè)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步。? 不利于中國(guó)品牌的培育和品牌戰(zhàn)略的推行 。品牌 評(píng)估問(wèn)題至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 49謝謝大家至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 50演講完畢，謝謝觀看！
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