企業(yè)品牌價(jià)值管理及價(jià)值評(píng)估探討和相關(guān)政策解讀(編輯修改稿)
2025-03-06 16:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 25四、品牌評(píng)估? 目前世界上的品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐多是用于品牌排名目的所進(jìn)行的價(jià)值比較量化評(píng)估 ， 它不是為某個(gè)特定的企業(yè)服務(wù)的，是給社會(huì)各界提供研究、咨詢參考的，重視的是相互間的可比性，評(píng)出的結(jié)果不用于交易，是對(duì)各個(gè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)。比較有代表性的有英國(guó) Interbrand公司品牌評(píng)估法與美國(guó)《金融世界》品牌評(píng)估法。品牌排名評(píng)估的方法至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 26四、品牌評(píng)估? 計(jì)算公式為： 品牌價(jià)值 =品牌收益 品牌強(qiáng)度 ? 步驟 一： 計(jì)算出企業(yè)總資產(chǎn)當(dāng)期所創(chuàng)造的總收益，然后從該總收益中合理地扣除有形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益，從而計(jì)算出當(dāng)期品牌創(chuàng)造的凈利潤(rùn)。? 步驟 二：從 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場(chǎng)力、輻射力、趨勢(shì)力、支持力和保護(hù)力七個(gè) 方面的綜合指標(biāo) 形 成分值 ， 根據(jù)這些指標(biāo)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用確定權(quán)重，然后計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù)。Interbrand品牌評(píng)估方法至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 27四、品牌評(píng)估? 步驟 三： 將品牌強(qiáng)度倍數(shù)乘以當(dāng)期的品牌凈利潤(rùn)額，從而得出品牌的排位價(jià)值。 ? 該方法中最為關(guān)鍵的參數(shù)是品牌強(qiáng)度倍數(shù)，一般是 620倍。品牌的市場(chǎng)信譽(yù)越高，越受市場(chǎng)歡迎，可預(yù)期的獲利年限越長(zhǎng)，則品牌強(qiáng)度倍數(shù)就越高，那么該品牌的排位價(jià)值就會(huì)越高。Interbrand品牌評(píng)估方法至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 28四、品牌評(píng)估? 與 Interbrand模型基本接近，主要不同之處是更多地強(qiáng)調(diào)企業(yè)財(cái)務(wù)收益確定時(shí)的專家意見(jiàn)。? 計(jì)算公式：品牌價(jià)值＝品牌收益 品牌強(qiáng)度 ? 步驟 一 ：根據(jù)專家確定的行業(yè)平均利潤(rùn)率，基于企業(yè)的銷售額計(jì)算企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，剔除與品牌無(wú)關(guān)的利潤(rùn)額，從而得出與品牌相關(guān)的收益。? 步驟二 ： 采用 Interbrand的品牌強(qiáng)度七因素模型計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù)。? 步驟三 ： 計(jì)算品牌排位價(jià)值。 《金融世界》品牌評(píng)估方法至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 29四、品牌評(píng)估216。 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于公開(kāi)信息和外部分析，相對(duì)粗糙失真；216。 品牌強(qiáng)度系數(shù)主要基于主觀判斷，很難說(shuō)服人；216。 主要適用于常用消費(fèi)品評(píng)估，對(duì)工業(yè)品品牌評(píng)估并不適用。216。 缺乏統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ， 評(píng)估結(jié)果參差不齊，各種品牌 排名 評(píng)估方法的結(jié)果 不可比 ，消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)目前的品牌價(jià)值評(píng)估方法及排名很難認(rèn)同。品牌 排名評(píng)估方法缺陷至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 30四、品牌評(píng)估216。 有鑒于此，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織出臺(tái) ISO10668這一品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了用于決定品牌實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值的工作流程和方法必須達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。216。 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院負(fù)責(zé)組織標(biāo)準(zhǔn)起草的《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等同采用了標(biāo)準(zhǔn)化組織出臺(tái)的 ISO10668《品牌評(píng)估》 。216。 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院 同時(shí) 起草 了 《品牌評(píng)價(jià) –多周期超額收益法 》 等 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 。品牌排名評(píng)估方法改進(jìn)至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 31四、品牌評(píng)估? 品牌定義 ： 與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括（但不限于）用于區(qū)分貨物、服務(wù)和 /或?qū)嶓w的名字、用語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合。能夠在利益相關(guān)者意識(shí)中形成獨(dú)特形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益 /價(jià)值。? 品牌的貨幣價(jià)值 ： 品牌在其預(yù)期的可用經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)所具有的經(jīng)濟(jì)利益。通常，貨幣價(jià)值宜參照現(xiàn)金流進(jìn)行計(jì)算，現(xiàn)金流參考收入、經(jīng)濟(jì)利益或成本節(jié)約來(lái)確定 。? 采用收入途徑、市場(chǎng)途徑或成本途徑進(jìn)行評(píng)估。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 32四、品牌評(píng)估? 品牌定義 ： 與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括（但不限于）用于區(qū)分貨物、服務(wù)和 /或?qū)嶓w的名字、用語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合。能夠在利益相關(guān)者意識(shí)中形成獨(dú)特形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益 /價(jià)值。? 品牌的貨幣價(jià)值 ： 品牌在其預(yù)期的可用經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)所具有的經(jīng)濟(jì)利益。通常，貨幣價(jià)值宜參照現(xiàn)金流進(jìn)行計(jì)算，現(xiàn)金流參考收入、經(jīng)濟(jì)利益或成本節(jié)約來(lái)確定 。? 采用收入途徑、市場(chǎng)途徑或成本途徑進(jìn)行評(píng)估。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 33四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌延伸拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化評(píng)估，是專門為委托企業(yè)提供的專業(yè)服務(wù)，為企業(yè)相關(guān)交易提供參考價(jià)格。? 是注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師依據(jù)相關(guān)法規(guī)和評(píng)估準(zhǔn)則，采用專業(yè)評(píng)估程序和方法進(jìn)行的個(gè)案評(píng)估。? 評(píng)估方法 ： 收益法、市場(chǎng)法、成本法 。? 評(píng)估準(zhǔn)則規(guī)范有《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則 無(wú)形資產(chǎn)》、《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》、《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則 企業(yè)價(jià)值》等。品牌價(jià)值量化評(píng)估方法至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 34四、品牌評(píng)估216。 D集團(tuán)擁有商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、旅游投資、文化產(chǎn)業(yè)、連鎖百貨等五大產(chǎn)業(yè)板塊，年收入 2023億元，年納稅 300億元的一流企
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