品牌價(jià)值培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-10 21:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 感 品牌表現(xiàn) 品牌象征 品牌形象 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ?品牌資產(chǎn) 的構(gòu)成要素 品牌美譽(yù)度 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng)度 品牌知名度 附著在品牌上的其他資產(chǎn) 品牌名稱 品牌標(biāo)志物 通過提升顧客的： 信息的解釋或處理 購(gòu)買決策中的信心 使用滿意 來給顧客提供價(jià)值 . 通過提升： 營(yíng)銷項(xiàng)目的效果和效率 品牌忠誠(chéng) 價(jià)格和利潤(rùn) 品牌延伸 交易杠桿作用 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 來給公司帶來價(jià)值 . 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 五星模型（ brand star） 品牌忠誠(chéng)度 Brand Loyalty 品牌資產(chǎn)價(jià)值 Brand Equity 品牌知名度 Brand Awareness 其它資產(chǎn) Other Assets 品牌聯(lián)想 Brand Association 品質(zhì)認(rèn)知度 Perceived Quality 一、品牌知名度 1．品牌知名度的涵義 品牌知名度是指品牌為目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者所知曉的程度。品牌知名度用品牌再識(shí)率和品牌回憶率來衡量。 2．品牌知名度的價(jià)值 提高品牌影響力和抑制競(jìng)爭(zhēng)品牌知名度。 3．如何提高品牌知名度 密集的、高頻率的廣告投放，策劃有轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)或新聞事件。 二、品質(zhì)認(rèn)知度 所謂品質(zhì)認(rèn)知，是指消費(fèi)者感知到的某一品牌產(chǎn)品質(zhì)量而形成的印象，是長(zhǎng)期形成的品牌資產(chǎn)之一。 2．品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 （ 1）給消費(fèi)者提供了購(gòu)買的理由。 （ 2）是品牌差異化定位的基礎(chǔ)。 （ 3）是高價(jià)位的基礎(chǔ)。 （ 4）高品質(zhì)認(rèn)知度利于品牌延伸。 3．如何提高品質(zhì)認(rèn)知度
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