品牌價值培訓課件(編輯修改稿)
2025-02-10 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 感 品牌表現(xiàn) 品牌象征 品牌形象 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ?品牌資產(chǎn) 的構(gòu)成要素 品牌美譽度 品牌認知 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 品牌知名度 附著在品牌上的其他資產(chǎn) 品牌名稱 品牌標志物 通過提升顧客的： 信息的解釋或處理 購買決策中的信心 使用滿意 來給顧客提供價值 . 通過提升： 營銷項目的效果和效率 品牌忠誠 價格和利潤 品牌延伸 交易杠桿作用 競爭優(yōu)勢 來給公司帶來價值 . 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 五星模型（ brand star） 品牌忠誠度 Brand Loyalty 品牌資產(chǎn)價值 Brand Equity 品牌知名度 Brand Awareness 其它資產(chǎn) Other Assets 品牌聯(lián)想 Brand Association 品質(zhì)認知度 Perceived Quality 一、品牌知名度 1．品牌知名度的涵義 品牌知名度是指品牌為目標市場消費者所知曉的程度。品牌知名度用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。 2．品牌知名度的價值 提高品牌影響力和抑制競爭品牌知名度。 3．如何提高品牌知名度 密集的、高頻率的廣告投放，策劃有轟動效應的營銷活動或新聞事件。 二、品質(zhì)認知度 所謂品質(zhì)認知，是指消費者感知到的某一品牌產(chǎn)品質(zhì)量而形成的印象，是長期形成的品牌資產(chǎn)之一。 2．品質(zhì)認知度的價值 （ 1）給消費者提供了購買的理由。 （ 2）是品牌差異化定位的基礎(chǔ)。 （ 3）是高價位的基礎(chǔ)。 （ 4）高品質(zhì)認知度利于品牌延伸。 3．如何提高品質(zhì)認知度
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