品牌價值培訓(xùn)課件-文庫吧在線文庫
【正文】 構(gòu)建知名度 大道理 對于品牌價值，鄭州郊區(qū)一位老太感受至深，她是遠(yuǎn)近聞名的養(yǎng)雞專業(yè)戶。 品牌價值 l 品牌價值是用戶或消費(fèi)者對品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益和企業(yè)可感知的功能利益。營銷項(xiàng)目的效果和效率 購買決策中的信心 品牌知名度用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。 3．如何提高品質(zhì)認(rèn)知度 技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀服務(wù) 三、品牌聯(lián)想 1．品牌聯(lián)想的涵義 所謂品牌聯(lián)想是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想， 是獨(dú)特的銷售利益點(diǎn)傳播和品牌定位溝通的結(jié)果 。 品牌資產(chǎn)的特征 一 無形性和附加性 三 形成上的長期性與累積性 二 構(gòu)成與估價上的特殊性與復(fù)雜性 四 投資與利用的交叉性 五 品牌資產(chǎn)價值的滾動性 品牌資產(chǎn)的特征 ?無形性和附加性 ?品牌資產(chǎn)所有權(quán)一般經(jīng)申請獲得 ?品牌資產(chǎn)的使用價值具有依賴性 ?品牌資產(chǎn)是一種“附加價值” 品牌資產(chǎn)的特征 ?構(gòu)成與估價上的特殊性與復(fù)雜性 ?品牌資產(chǎn)構(gòu)成的復(fù)雜性 ?品牌資產(chǎn)包括增值價值 ?品牌資產(chǎn)價值要通過品牌未來獲利能力來反映 品牌資產(chǎn)的特征 ?形成上的長期性與累積性 ?品牌資產(chǎn)形成上的長期性 ? 品牌資產(chǎn)是企業(yè)長期投入人、財、物的沉淀與結(jié)晶 ?品牌資產(chǎn)形成上的積累性 品牌資產(chǎn)的特征 ?投資與利用的交叉性 ?品牌資產(chǎn)的投資與利用通常卻是相互交錯在一起，無法截然分開的 ?總體而言，品牌投資會增加品牌資產(chǎn)存量，品牌利用會減少品牌資產(chǎn)存量，但如果管理得當(dāng)，品牌資產(chǎn)不僅不會因利用而減少，反而有可能獲得增加 品牌資產(chǎn)的特征 ?品牌資產(chǎn)價值的波動性 品牌資產(chǎn)的價值并不
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