【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 達(dá)的、科技的、積極向上的城市形象，與深圳2023世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)品牌定位具有很高的契合度 。25地緣經(jīng)濟(jì)形象結(jié)合關(guān)鍵指標(biāo)提升深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)n 世界大運(yùn)會(huì)在深圳舉行，提高了世界大運(yùn)會(huì)品牌關(guān)鍵指標(biāo)的表現(xiàn)；n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的品牌，因在中國(guó)深圳舉行，品牌價(jià)值得到極大的提升。深圳城市對(duì)品牌價(jià)值的影響 2（單位：％）26深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)政府支持提升品牌價(jià)值 1中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)機(jī)會(huì)巨大與世界體育產(chǎn)業(yè)超級(jí)巨人相比，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間北京 2023奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)具有非常好的宏觀環(huán)境基礎(chǔ) 中國(guó)迅速地崛起成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了宏觀基礎(chǔ) 宏觀環(huán)境政府投入政策支持27深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)項(xiàng) 目 類(lèi)別 內(nèi)容 數(shù)量 投 資規(guī) 模新建體育 場(chǎng)館 主體育 場(chǎng) 等 場(chǎng)館 29 79億 元人民 幣改造體育 場(chǎng)館 單項(xiàng) 體育 場(chǎng) 等 場(chǎng)館 40 3億 元人民 幣配套工程 大運(yùn)村、廣播 電視轉(zhuǎn) 播中心等 若干 10億 元人民 幣軌 道交通 地 鐵 、 輕軌 等 155公里 700億 元人民 幣合 計(jì) － － 792億 元人民 幣n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)，深圳市政府將投入超過(guò) 800億元人民幣的巨額資金進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和場(chǎng)館建設(shè)，這些投入將為深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)舉辦成歷史上最精彩、最出色、最成功的一屆世界大運(yùn)會(huì)提供保證；也提升了深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值。政府支持提升品牌價(jià)值 2宏觀環(huán)境政府投入政策支持28深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)p 給予深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)及相關(guān)贊助費(fèi)用減免稅的優(yōu)惠n 中央政府、廣東省、深圳市政府都對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)給予了極大的政策支持和關(guān)懷。政府支持提升品牌價(jià)值 3p 給予贊助商參與深圳市政建設(shè)的優(yōu)先權(quán)p 給予深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)唯一大型事件的地位宏觀環(huán)境政府投入政策支持29深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模n 有八成左右的目標(biāo)受眾會(huì)關(guān)注深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的文化活動(dòng) 他們會(huì)主動(dòng)去關(guān)注深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的各類(lèi)文化活動(dòng)方面的信息，隨著活動(dòng)的開(kāi)展，在受眾了解這些活動(dòng)后，其關(guān)注度還會(huì)得到顯著的提升。文化活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的影響 1（單位：％）30深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)n 對(duì)于深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的的各種大型主題活動(dòng)，大學(xué)生參與度非常高，最高達(dá)到 %。這種高參與度讓活動(dòng)的組織者能非常輕松地達(dá)到預(yù)期效果。文化活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的影響 2關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模（單位：％）大學(xué)生31深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)擁有豐富的文化活動(dòng)，能擴(kuò)大世界大運(yùn)會(huì)的影響力和社會(huì)參與度，將世界大運(yùn)會(huì)從國(guó)際綜合性體育賽事提升為全世界年輕人的文化盛會(huì)，打造成世界創(chuàng)意文化和注意力經(jīng)濟(jì)的典范。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)多重價(jià)值的提升 。開(kāi)幕式 、 閉 幕式 火炬接力活 動(dòng)會(huì)徽、口號(hào)、會(huì)歌、吉祥物征集深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)文化 節(jié)重大焦點(diǎn)事件上的品牌展示深圳市民素 質(zhì) 提升 計(jì) 劃各種大型文化活 動(dòng)文化活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的影響 3關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模32PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門(mén)票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值作為具有很高品牌價(jià)值的深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)，贊助商可以參與其中，與深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)共同進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)值的開(kāi)發(fā)；深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值包括媒體傳播價(jià)值、商業(yè)贊助價(jià)值、特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值、商業(yè)廣告價(jià)值以及門(mén)票價(jià)值。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值媒體傳播價(jià)值 ：新聞宣傳計(jì)劃門(mén)票價(jià)值 ：門(mén)票計(jì)劃商業(yè)贊助價(jià)值 ：商業(yè)贊助計(jì)劃特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值 ：特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃商業(yè)廣告價(jià)值 ：商業(yè)廣告計(jì)劃深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值組成34深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值 經(jīng)過(guò) SMR對(duì)以上各個(gè)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值為：深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值 ≈ 35PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門(mén)票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) n 受眾對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的關(guān)注度非常高，從受眾的收看情況來(lái)看，雖然往屆世界大運(yùn)會(huì)在中國(guó)國(guó)內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的宣傳，但還是有較大比例的目標(biāo)受眾曾經(jīng)收看過(guò)世界大運(yùn)會(huì)，這說(shuō)明了世界大運(yùn)會(huì)對(duì)他們的吸引力較大，傳播前景較好。 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)媒體傳播前景 1受眾調(diào)查證明深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)具有較高的媒體傳播價(jià)值 （單位：％）37n 從深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾的媒體接觸情況可以看到，除電視和報(bào)紙兩大傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)也具有極高的傳播價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視和 3