大運會品牌價值研究報告(編輯修改稿)
2025-01-25 18:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 達的、科技的、積極向上的城市形象，與深圳2023世界大學(xué)生運動會品牌定位具有很高的契合度 。25地緣經(jīng)濟形象結(jié)合關(guān)鍵指標提升深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動n 世界大運會在深圳舉行，提高了世界大運會品牌關(guān)鍵指標的表現(xiàn)；n 深圳 2023世界大運會的品牌，因在中國深圳舉行，品牌價值得到極大的提升。深圳城市對品牌價值的影響 2（單位：％）26深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動政府支持提升品牌價值 1中國體育產(chǎn)業(yè)未來機會巨大與世界體育產(chǎn)業(yè)超級巨人相比，中國體育產(chǎn)業(yè)市場有很大的發(fā)展空間北京 2023奧運會后中國體育產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展 深圳 2023世界大運會具有非常好的宏觀環(huán)境基礎(chǔ) 中國迅速地崛起成為世界經(jīng)濟強國，中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了宏觀基礎(chǔ) 宏觀環(huán)境政府投入政策支持27深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動項 目 類別 內(nèi)容 數(shù)量 投 資規(guī) 模新建體育 場館 主體育 場 等 場館 29 79億 元人民 幣改造體育 場館 單項 體育 場 等 場館 40 3億 元人民 幣配套工程 大運村、廣播 電視轉(zhuǎn) 播中心等 若干 10億 元人民 幣軌 道交通 地 鐵 、 輕軌 等 155公里 700億 元人民 幣合 計 － － 792億 元人民 幣n 深圳 2023世界大運會，深圳市政府將投入超過 800億元人民幣的巨額資金進行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和場館建設(shè)，這些投入將為深圳 2023世界大運會舉辦成歷史上最精彩、最出色、最成功的一屆世界大運會提供保證；也提升了深圳 2023世界大運會的品牌價值。政府支持提升品牌價值 2宏觀環(huán)境政府投入政策支持28深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動p 給予深圳 2023世界大運會及相關(guān)贊助費用減免稅的優(yōu)惠n 中央政府、廣東省、深圳市政府都對深圳 2023世界大運會給予了極大的政策支持和關(guān)懷。政府支持提升品牌價值 3p 給予贊助商參與深圳市政建設(shè)的優(yōu)先權(quán)p 給予深圳 2023世界大運會唯一大型事件的地位宏觀環(huán)境政府投入政策支持29深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模n 有八成左右的目標受眾會關(guān)注深圳 2023世界大運會的文化活動 他們會主動去關(guān)注深圳 2023世界大運會的各類文化活動方面的信息，隨著活動的開展，在受眾了解這些活動后，其關(guān)注度還會得到顯著的提升。文化活動對品牌價值的影響 1（單位：％）30深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動n 對于深圳 2023世界大運會的的各種大型主題活動，大學(xué)生參與度非常高，最高達到 %。這種高參與度讓活動的組織者能非常輕松地達到預(yù)期效果。文化活動對品牌價值的影響 2關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模（單位：％）大學(xué)生31深圳 2023世界大運會品牌價值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動n 深圳 2023世界大運會擁有豐富的文化活動，能擴大世界大運會的影響力和社會參與度，將世界大運會從國際綜合性體育賽事提升為全世界年輕人的文化盛會，打造成世界創(chuàng)意文化和注意力經(jīng)濟的典范。深圳 2023世界大運會將實現(xiàn)多重價值的提升 。開幕式 、 閉 幕式 火炬接力活 動會徽、口號、會歌、吉祥物征集深圳 2023世界大運會文化 節(jié)重大焦點事件上的品牌展示深圳市民素 質(zhì) 提升 計 劃各種大型文化活 動文化活動對品牌價值的影響 3關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模32PartⅠ :世界大運會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運會受眾群體價值PartⅢ :深圳 2023世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業(yè)贊助價值商業(yè)廣告價值門票價值特許經(jīng)營價值序PartⅣ :深圳 2023世界大運會市場開發(fā)價值結(jié)語 深圳 2023世界大運會可開發(fā)的市場價值作為具有很高品牌價值的深圳 2023世界大運會，贊助商可以參與其中，與深圳 2023世界大運會主辦機構(gòu)共同進行市場價值的開發(fā)；深圳 2023世界大運會可開發(fā)的市場價值包括媒體傳播價值、商業(yè)贊助價值、特許經(jīng)營價值、商業(yè)廣告價值以及門票價值。深圳 2023世界大運會可開發(fā)市場價值媒體傳播價值 ：新聞宣傳計劃門票價值 ：門票計劃商業(yè)贊助價值 ：商業(yè)贊助計劃特許經(jīng)營價值 ：特許經(jīng)營計劃商業(yè)廣告價值 ：商業(yè)廣告計劃深圳 2023世界大運會市場可開發(fā)市場價值組成34深圳 2023世界大運會可開發(fā)的市場價值 經(jīng)過 SMR對以上各個可開發(fā)市場價值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運會可開發(fā)的市場價值為：深圳 2023世界大運會可開發(fā)的市場價值 ≈ 35PartⅠ :世界大運會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運會受眾群體價值PartⅢ :深圳 2023世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業(yè)贊助價值商業(yè)廣告價值門票價值特許經(jīng)營價值序PartⅣ :深圳 2023世界大運會市場開發(fā)價值結(jié)語 n 受眾對深圳 2023世界大運會的關(guān)注度非常高，從受眾的收看情況來看，雖然往屆世界大運會在中國國內(nèi)沒有進行過大規(guī)模的宣傳，但還是有較大比例的目標受眾曾經(jīng)收看過世界大運會，這說明了世界大運會對他們的吸引力較大，傳播前景較好。 深圳 2023世界大運會媒體傳播前景 1受眾調(diào)查證明深圳 2023世界大運會具有較高的媒體傳播價值 （單位：％）37n 從深圳 2023世界大運會受眾的媒體接觸情況可以看到，除電視和報紙兩大傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)對深圳 2023世界大運會來說也具有極高的傳播價值，而互聯(lián)網(wǎng)、移動電視和 3
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