品牌和品牌價值(ppt30)(編輯修改稿)
2025-02-24 21:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)在價值。它是靠品牌長期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個層面，亦稱之為 “軟性 ”與 “硬性 ”，或品牌的 “陰 ”與 “陽 ”。品牌價值內(nèi)涵品牌價值歷史傳承個 人聯(lián)系度 人 格 特 征 社會 特征 可感知的價值 品牌價值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費者對品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。品牌實際的或消費者感受到的品牌的歷史、起源、特色。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。它并不一定與現(xiàn)實營銷市場的目標消費群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費者愿意具有的那種特征，或是消費者所追求的那種特征 。品牌與消費者的個人聯(lián)系體現(xiàn)為品牌與消費者的關(guān)系，品牌在消費者生活中所占的位置，品牌對消費者的關(guān)懷以及品牌帶給消費者的美好感覺等，反映出品牌與消費者的情感聯(lián)系。這種聯(lián)系度的加強使得品牌給人的印象深刻持續(xù)而且有效。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認同的程度品牌帶給消費者獨特的價值感，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等品牌價值內(nèi)涵的功能層面 是品牌在市場上立足的基礎(chǔ)。所有的品牌在開始時都無一例外地是作為產(chǎn)品出現(xiàn)的，它們在市場上的成功或失敗都很大程度上依賴于它們自身的功能和質(zhì)量。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，品牌在功能層面的優(yōu)勢將是其形成品牌優(yōu)勢的不可動搖的基石。品牌價值可感知的質(zhì)
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