品牌價(jià)值評估ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 18:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期和過去業(yè)績以及市場未來的可能變動(dòng)而做出的估計(jì)，所以品牌的強(qiáng)度 越大，其估計(jì)的未來收益成為現(xiàn)實(shí)收益的可能性就越大。因此，在對未來收益貼現(xiàn)時(shí)，對強(qiáng)度大的品牌應(yīng)采用較低的貼現(xiàn)率；反之，則應(yīng)采用較高的貼現(xiàn)率。結(jié)合品牌所創(chuàng)造的未來收益和依據(jù)品牌強(qiáng)度所確定的貼現(xiàn)率，就可計(jì)算出品牌的現(xiàn)時(shí)價(jià)值。 ?品牌強(qiáng)度的評價(jià)方法 評價(jià)品牌強(qiáng)度的七個(gè)方面及最高的得分值： 市場性質(zhì) 10 穩(wěn)定性 15 市場地位 25 品牌趨勢 10 品牌支持 10 行銷范圍 25 品牌保護(hù) 15 合 計(jì) 100 ?用 Interbrand方法簡單實(shí)例 下表是運(yùn)用 Interbrand方法評價(jià)某一品牌價(jià)值的簡單實(shí)例。該實(shí)例有如下假定： 凈銷售收入是用當(dāng)前年度（即第０年）不變價(jià)計(jì)算的； 凈銷售額不包括自有品牌和無品牌產(chǎn)品的銷售； 有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)，均以第０年不變價(jià)計(jì)價(jià)； 有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響； 品牌所產(chǎn)生的未來收益按全部無形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的 75％計(jì)算； 在對行業(yè)、市場和品牌分析基礎(chǔ)上確定的貼現(xiàn)率為 15％； 第 5年之后品牌收益增長為零。從表 3中可看出，被評估品牌到第 5年所創(chuàng)造的累積收益的現(xiàn)值為152． 4萬元，第 5年后品牌殘值折合現(xiàn)值為 135． 3萬元，因此，該品牌的總價(jià)值為 287． 7萬元。 ? 年 份 前年 去年 第 0年 第 1年 第 2年 第 3年 第 4年 第 5年 ? 凈銷售額 ? 營運(yùn)收益 ? 使用的有 形資產(chǎn) ? 有形資產(chǎn) 提收益 (5%) ? 無形資產(chǎn)收益 ? 品牌收益 (占無形資產(chǎn) 收益 75%) ? 稅率 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% ? 稅后品牌收益
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