品牌價(jià)值評(píng)估ppt課件-閱讀頁(yè)
2025-05-21 18:17本頁(yè)面
【正文】 ? 使用的有 形資產(chǎn) ? 有形資產(chǎn) 提收益 (5%) ? 無(wú)形資產(chǎn)收益 ? 品牌收益 (占無(wú)形資產(chǎn) 收益 75%) ? 稅率 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% ? 稅后品牌收益 ? 貼現(xiàn)率 15% ? 貼現(xiàn)因子 ? 現(xiàn)值現(xiàn)金流 ? 到第 5年時(shí)品牌所創(chuàng)造的價(jià)值 ? 第 5年后的品牌殘值 ? 品牌總價(jià)值 ? Interbrand方法的一些局限性 ? 、利潤(rùn)情況的預(yù)測(cè)存在較大的不確定性。 ? ，如是否將品牌延伸使用到其它產(chǎn)品領(lǐng)域等都會(huì)影響品牌的價(jià)值。 、分析專家、貿(mào)易協(xié)會(huì)、公司主管人員那里得到有關(guān)品牌銷售和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的基本數(shù)據(jù)。即按照英特品牌公司建立的模型，由七個(gè)方面的因素決定。同時(shí)，根據(jù)國(guó)內(nèi)行業(yè)的不同情況進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到行業(yè)間的可比。 ? 然后 ,計(jì)算品牌市場(chǎng)占有能力 (M)。同時(shí)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅速，因此，此次評(píng)估中評(píng)定其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有能力非常強(qiáng)。本方法考慮了若干相關(guān)因素，包括品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)銷售能力，具有的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同行業(yè)其他企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平，以及強(qiáng)大的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力，認(rèn)為該品牌的市場(chǎng)潛力巨大。RUBICAM公司提出的 BAV模型是通過(guò)大面積的消費(fèi)者調(diào)查來(lái)評(píng)估品牌價(jià)值的。 ?艾克十要素綜合評(píng)估法 ? 十要素綜合評(píng)估法是由美國(guó)著名品牌專家 David Aaker教授1996年提出的，從五個(gè)方面衡量品牌價(jià)值： 品牌忠誠(chéng)度 認(rèn)知質(zhì)量 或領(lǐng)導(dǎo)能力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 或差異化 市場(chǎng)行為 ? David Aaker教授 也提出了這五個(gè)方面的 10項(xiàng)具體評(píng)估指標(biāo)： ? 品牌忠誠(chéng)度： (1)價(jià)格優(yōu)惠； (2)滿意度或忠誠(chéng)度。 (4)領(lǐng)導(dǎo)品牌或普及度。 ? 認(rèn)知評(píng)估： (8) 品牌認(rèn)知。
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