品牌價(jià)值評(píng)估ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)品牌價(jià)值評(píng)估： (3)感覺(jué)中的品質(zhì) 。鑒于當(dāng)年該品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到 20%以上，超過(guò)絕大多數(shù)同類(lèi)產(chǎn)品。 ? 爭(zhēng)議的問(wèn)題 （二） 《 金融世界 》 品牌價(jià)值評(píng)估方法 《 金融世界 》 品牌價(jià)值評(píng)估方法是基于 Interbrand方 法之上的，其基本思路和基本假定都與 Interbrand方 法大致相同。因此，在對(duì)未來(lái)收益貼現(xiàn)時(shí)，對(duì)強(qiáng)度大的品牌應(yīng)采用較低的貼現(xiàn)率；反之，則應(yīng)采用較高的貼現(xiàn)率。 E．該專(zhuān)利適用的條件。 ? 十三、品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn) 這主要是考慮該品牌產(chǎn)品近年的盈虧情況，該品牌產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)及發(fā)展動(dòng)向，與同行業(yè)最先進(jìn)企業(yè)的差距，該品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，等等。 ? 八、消費(fèi)者態(tài)度 消費(fèi)者通過(guò)有關(guān)媒體對(duì)該產(chǎn)品的介紹，通過(guò)親屬和朋友的推薦，以及自己使用該產(chǎn)品，會(huì)對(duì)該產(chǎn)品形成一種態(tài)度。 ? 四、品牌個(gè)性和意象 許多強(qiáng)有力的品牌幾乎成為產(chǎn)品類(lèi)別的代名詞，甚至人們可以?xún)H僅通過(guò)品牌名稱(chēng)來(lái)識(shí)別它們的產(chǎn)品或服務(wù)。如果是同類(lèi)產(chǎn)品中的第一個(gè)品牌則更加重要。娛樂(lè)、食品、飲料和汽車(chē)等類(lèi)別都有使品牌形象力排名靠前的趨勢(shì)。 ? 十、品牌連續(xù)性 即便一個(gè)品牌已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá) 100年的歷史，繼承竭誠(chéng)或者說(shuō)連續(xù)性對(duì)一個(gè)品牌保持時(shí)間發(fā)展上的相關(guān)性仍是必要的。品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新 ? 十五、品牌更新程度 品牌除了保持連續(xù)性外，還必須時(shí)常更新自己，使自己能符合新一代消費(fèi)者的要求。 第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估方法 ? 如何理解品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果的多樣性 ? 品牌價(jià)值評(píng)估方法 一、 如何理解品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果的多樣性 ? (一 ) 品牌價(jià)值評(píng)估的角度不同。該實(shí)例有如下假定： 凈銷(xiāo)售收入是用當(dāng)前年度（即第０年）不變價(jià)計(jì)算的； 凈銷(xiāo)售額不包括自有品牌和無(wú)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售； 有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)，均以第０年不變價(jià)計(jì)價(jià)； 有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響； 品牌所產(chǎn)生的未來(lái)收益按全部無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的 75％計(jì)算； 在對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和品牌分析基礎(chǔ)上確定的貼現(xiàn)率為 15％； 第 5年之后品牌收益增長(zhǎng)為零。即按照英特品牌公司建立的模型，由七個(gè)方面的因素決定。本方法考慮了若干相關(guān)因素，包括品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)銷(xiāo)售能力，具有的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同行業(yè)其他企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平，以及強(qiáng)大的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力，認(rèn)為該品牌的市場(chǎng)潛力巨大。 ? 認(rèn)知評(píng)估： (8) 品牌認(rèn)知。 ?艾克十要素綜合評(píng)估法 ? 十要素綜合評(píng)估法是由美國(guó)著名品牌專(zhuān)家 David Aaker教授1996年提出的，從五個(gè)方面衡量品牌價(jià)值： 品牌忠誠(chéng)度 認(rèn)知質(zhì)量 或領(lǐng)導(dǎo)能力
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