第15章品牌價(jià)值評(píng)估-閱讀頁
2025-01-17 15:20本頁面
【正文】 ? 使用的有 形資產(chǎn) ? 有形資產(chǎn) 提收益 (5%) ? 無形資產(chǎn)收益 ? 品牌收益 (占無形資產(chǎn) 收益 75%) ? 稅率 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% ? 稅后品牌收益 ? 貼現(xiàn)率 15% ? 貼現(xiàn)因子 ? 現(xiàn)值現(xiàn)金流 ? 到第 5年時(shí)品牌所創(chuàng)造的價(jià)值 ? 第 5年后的品牌殘值 ? 品牌總價(jià)值 ? Interbrand方法的一些局限性 ? 、利潤情況的預(yù)測(cè)存在較大的不確定性。 ? ，如是否將品牌延伸使用到其它產(chǎn)品領(lǐng)域等都會(huì)影響品牌的價(jià)值。 、分析專家、貿(mào)易協(xié)會(huì)、公司主管人員那里得到有關(guān)品牌銷售和營業(yè)利潤的基本數(shù)據(jù)。即按照英特品牌公司建立的模型，由七個(gè)方面的因素決定。同時(shí)，根據(jù)國內(nèi)行業(yè)的不同情況進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到行業(yè)間的可比。 ? 然后 ,計(jì)算品牌市場占有能力 (M)。同時(shí)增長勢(shì)頭迅速，因此，此次評(píng)估中評(píng)定其產(chǎn)品的市場占有能力非常強(qiáng)。本方法考慮了若干相關(guān)因素，包括品牌強(qiáng)大的市場銷售能力，具有的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同行業(yè)其他企業(yè)的營業(yè)利潤水平，以及強(qiáng)大的市場領(lǐng)導(dǎo)能力，認(rèn)為該品牌的市場潛力巨大。調(diào)查中由消費(fèi)者用以下四個(gè)指標(biāo)對(duì)每一個(gè)品牌的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估：（ 1）差異性：即品牌在市場上的獨(dú)特性和差異程度；（ 2）相關(guān)性：品牌與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的程度，品牌個(gè)性與消費(fèi)者適合程度；（ 3）品牌地位：品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知質(zhì)量和受歡迎程度；（ 4）品牌認(rèn)知度；衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的理解和認(rèn)知程度。 ? 認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)品牌價(jià)值評(píng)估： (3)感覺中的品質(zhì) 。 ? 品牌聯(lián)想或差異化評(píng)估； (5)感覺中的價(jià)值； (6)品牌個(gè)性； (7)公司組織聯(lián)想。 ? 市場行為評(píng)估： (9)市場份額； (10)市場價(jià)格和分銷區(qū)
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