品牌價值ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 18:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利潤為 ， 則從 ， 就得到吉列品牌的稅前利潤 ， 即 = 億美元 。 二、英特品牌價值測定體系 得到品牌稅前利潤后 ， 下一步就是確定品牌的凈收益 。 為了防止品牌價值受整個經(jīng)濟或整個行業(yè)短缺波動的影響過大 ， 采用最近兩年稅前利潤的加權(quán)平均值 ， 最近一年的權(quán)重是上一年的２倍 。 最后 ， 把品牌母公司所在國的最高稅率應(yīng)用這一盈利的兩年加權(quán)平均值 ， 減去稅收 ， 得到吉列品牌的凈收益為 。 這個數(shù)字就是純粹與吉列品牌相聯(lián)系的凈利潤 。 如何得到品牌強度倍數(shù) 按照英特品牌公司建立的模型 ， 品牌強度倍數(shù)由七個方面的因素決定 。 每個因素的權(quán)利有所不同 。 二、英特品牌價值測定體系 英特品牌公司的評估方法是一種國際上最有影響力的品牌價值評估方法 ， 與前述幾種評估方法相比較 ， 該法的特點和優(yōu)點主要表現(xiàn)在以下幾個方面 。 （ 1） 以未來收益估算為基礎(chǔ) 、 從最終結(jié)果而不是 “ 過程 ”來評估品牌資產(chǎn)的價值； （ 2）結(jié)合使用定量分析和定性分析手段 ， 即未來收益的預(yù)測以定量分析手段為主 ， 而將未來收益在品牌資產(chǎn)與非品牌資產(chǎn)之間進行分割 ， 以及品牌強度倍數(shù)的估計確定 ， 則以定性分析手段為主 。 英特品牌價值測定體系 第一：品牌知名度狀況診斷
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