【正文】 tⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會市場開發(fā)價值結(jié)語 深圳 2023世界大運(yùn)會商業(yè)廣告價值體現(xiàn)深圳 2023世界大運(yùn)會商業(yè)廣告價值 = 冠名權(quán)價值 + 各類廣告價值p 冠名權(quán)價值體現(xiàn)： 作為 2023年的一個焦點(diǎn)事件，深圳 2023世界大運(yùn)會將有很高的媒體曝光率，成為冠名商可以與深圳 2023世界大運(yùn)會一起讓更多的目標(biāo)受眾所認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。p 賽場內(nèi)外廣告價值體現(xiàn)：216。 數(shù)百萬人次的現(xiàn)場觀眾，能帶給賽場內(nèi)外各類型廣告較高的現(xiàn)場曝光價值；216。 深圳 2023年世界大運(yùn)會將會通過眾多的電視媒體、平面媒體和新媒體向全世界播出，高覆蓋率能給這些廣告帶來非常高的媒體曝光價值。49深圳 2023世界大運(yùn)會商業(yè)廣告價值p 冠名權(quán)價值： 深圳 2023世界大運(yùn)會包括新聞發(fā)布會以及 23個單項(xiàng)比賽共 24個冠名單位，通過對不同運(yùn)動會以及單項(xiàng)賽事的綜合分析，用賽事影響力進(jìn)行加權(quán)，可以評估出深圳 2023世界大運(yùn)會的冠名權(quán)價值：項(xiàng) 目 類 型 數(shù)量 單 價 預(yù) 估 合 計第一 類項(xiàng) 目 3 2023萬元 6000萬元第二 類項(xiàng) 目 6 1000萬元 6000萬元第三 類項(xiàng) 目 15 600萬元 9000萬元合 計 24 21000萬元深圳 2023世界大運(yùn)會冠名權(quán)價值 ≈ 注：以上冠名權(quán)價值為 2023年的價值預(yù)估，折算到 2023年還要乘以 GDP增長率50深圳 2023世界大運(yùn)會商業(yè)廣告價值p 戶外大牌價值： 根據(jù)深圳 2023世界大運(yùn)會主辦機(jī)構(gòu)的估計， 2023年能夠爭取到的大牌數(shù)量為 20個，根據(jù)市場刊例價以 2年的權(quán)益進(jìn)行核算，有： 深圳 2023世界大運(yùn)會戶外大牌價值 ≈ 2023年深圳大運(yùn)會可開發(fā)的商業(yè)廣告價值 ≈ 需要說明的是，本部分商業(yè)廣告價值沒有對單獨(dú)出售的賽場內(nèi)外硬性廣告價值進(jìn)行盤點(diǎn)，這部分價值可以通過廣告代理的形式打包出售。51PartⅠ :世界大運(yùn)會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會受眾群體價值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價值媒體傳播價值商業(yè)贊助價值商業(yè)廣告價值門票價值特許經(jīng)營價值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會市場開發(fā)價值結(jié)語 深圳 2023世界大運(yùn)會門票銷售前景 1受眾 現(xiàn)場 參與深圳 2023世界大運(yùn)會的可能性 較 高 n 受眾現(xiàn)場參與深圳 2023世界大運(yùn)會的可能性較高，大學(xué)生感興趣的比例達(dá)到 %，而對于社會受眾，興趣程度也不低，尤其是在有贈票或是企業(yè)組織的的情況下 。（單位：％）53深圳 2023世界大運(yùn)會門票銷售前景 2廣東省超過 100萬的實(shí)際在校大學(xué)生珠三角以及深圳一小 時 都市圈內(nèi)， 擁 有 龐 大的受眾群體， 門 票 銷 售前景 樂觀n 一般來說，運(yùn)動會門票銷售的前景由目標(biāo)群體規(guī)模以及目標(biāo)群體現(xiàn)場參與的可能性所決定，深圳 2023世界大運(yùn)會在這兩方面都擁有一定的優(yōu)勢，其門票銷售前景樂觀。深圳 846萬人口規(guī)模毗鄰的香港以及不遠(yuǎn)的澳門市民對深圳 2023世界大運(yùn)會的參與熱情54深圳 2023世界大運(yùn)會門票價值在本部分我們對可銷售的門票數(shù)量進(jìn)行清點(diǎn)，同時結(jié)合不同賽事的門票價格情況，對單價進(jìn)行預(yù)估，最后核算出深圳 2023世界大運(yùn)會的門票銷售收入。 在 評 估 時 ，我 們 已 經(jīng) 減去了作 為權(quán) 益回 饋給贊 助商以及 贈 送 給 學(xué)校、政府和其他機(jī)構(gòu)的部分 門 票，以 80%的上座率 進(jìn) 行核算，具體的價 值組 成如下：單 位：人民 幣項(xiàng) 目 預(yù)計單 價 預(yù)計銷 售量 預(yù)計銷 售 額開、 閉 幕式 平均 800元 約 5萬 張 約 4000萬元熱 點(diǎn)比 賽 平均 120元 約 30萬 張 約 3600萬元一般比 賽 平均 35元 約 80萬 張 約 2800萬元合 計 約 115萬 張 約 10400萬元深圳 2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的門票價值 ≈ 55贊助商體育營銷活動收益案例AMP 贊助悉尼 2023年奧運(yùn)會后客戶增加了 25％， 知名度增加了 50％TCL 通過贊助高爾夫精英賽亞巡賽不僅成功 打開東南亞市場 ，而且在國內(nèi)、外市場打造了充滿活力、不斷創(chuàng)新的健康品牌形象可口可樂可口可樂 贊助悉尼奧運(yùn)會后一年銷售額提升 30%三星三星 　　奧運(yùn)營銷使得三星從負(fù)債高達(dá) 170億美元的企業(yè)，變成品牌價值達(dá) ，全球品牌價值上升最快的公司之一李寧李寧 成立初期，在贊助奧運(yùn)會和亞運(yùn)會后，品牌逐漸被廣泛認(rèn)可；和 NBA結(jié)成戰(zhàn)略推廣伙伴關(guān)系后，籃球項(xiàng)目收益 翻了一番56PartⅠ :世界大運(yùn)會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會受眾群體價值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價值媒體傳播價值商業(yè)贊助價值商業(yè)廣告價值門票價值特許經(jīng)營價值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會市場開發(fā)價值結(jié)語 ?經(jīng)過 SMR對各個可開發(fā)價值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的市場價值為：?經(jīng)過 SMR本次市場調(diào)查以及核算，深圳 2023世界大運(yùn)會的品牌價值高達(dá)?深圳 2023世界大運(yùn)會具有高度縱深的龐大國內(nèi)大學(xué)生市場?深圳 2023世界大運(yùn)會還 有相當(dāng)規(guī)模的國內(nèi)社會受眾市場?此外，深圳 2023世界大運(yùn)會具有可觀的國際市場?有 40%的企業(yè)表示有興趣參與到深圳 2023世界大運(yùn)會中；?其中，廣東的企業(yè)對深圳2023世界大運(yùn)會的參與興趣更高，達(dá)到 % 。高市場開發(fā)價值高品牌價值巨大的群體價值極高的參與意向深圳 2023世界大運(yùn)會具有很高的價值 58深圳 2023世界大運(yùn)會值得參與 深圳市政府承諾，將把深圳 2023世界大運(yùn)會辦成一個參與國家和人數(shù)最多、參與度最廣、影響力最大的一屆盛會。 這樣的盛會為國內(nèi)外企業(yè)與品牌提供了更多的機(jī)遇和更大的平臺。 企業(yè)參與深圳 2023世界大運(yùn)會，把握住千載難逢的商機(jī)，和深圳 2023世界大運(yùn)會一起創(chuàng)造奇跡！59謝謝觀看！60演講完畢，謝謝觀看！