品牌價(jià)值與品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-01-23 21:16本頁(yè)面
【正文】 司即將推出一個(gè)新的品牌，在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，是否應(yīng)該向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)新品牌與原產(chǎn)品之間的聯(lián)系呢？ ，以便借助原品牌強(qiáng)大的影響力來(lái)推廣新的品牌。消費(fèi)者對(duì)原品牌的信任和認(rèn)可對(duì)新品牌的推廣有非常重要的促進(jìn)作用。 ，以便為新品牌打造全新的品牌定位。 ，應(yīng)該視具體情況而定 打上名門標(biāo)簽還是避而不談？（ 1） 新品牌與原品牌形象一致 原品牌的形象不會(huì)對(duì)新品牌造成負(fù)面印象 利用原品牌的知名度推廣新品牌 打上名門標(biāo)簽還是避而不談？（ 1） 小實(shí)驗(yàn)：你知道“泰森”是什么飲料嗎？ “健怡可口可樂(lè) 很快就成為美國(guó)第三大飲料產(chǎn)品 小結(jié)（ 1） 簡(jiǎn)化決策過(guò)程 降低決策風(fēng)險(xiǎn) 獲得他人的尊重 創(chuàng)造更好的使用體驗(yàn) 促進(jìn)購(gòu)買行為 讓你站穩(wěn)相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)份額，增強(qiáng)對(duì)渠道的控制力 將品牌功能與消費(fèi)者心理需要掛鉤 并在消費(fèi)者心理占據(jù)一個(gè)有利地位 小結(jié)（ 2） 品牌定位即確立品牌形象 對(duì)每一品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位 有效地占領(lǐng)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額 多品牌戰(zhàn)略
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