品牌價值與品牌管理-閱讀頁
2025-02-02 21:16本頁面
【正文】 從另一角度于兩品牌掛鉤，將自己提升到和它們一樣地位 小測試：保潔還是歐萊雅 你知道下列品牌中那些屬于歐萊雅，那些屬于保潔嗎？請將品牌圖標移至相應的方框內(nèi) 什么是多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 目標市場 目標市場 目標市場 目標市場 企業(yè) 較好定位不同細分市場，強調(diào)各品牌特點 吸引不同消費群體，占有更多細分市場 多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)點 單一品牌 VS 多品牌戰(zhàn)略 容易形成固定印象，不利產(chǎn)品的延伸 不適用于橫跨多個行業(yè)、擁有多種產(chǎn)品的企業(yè) 可以對每一個品牌進行準確定位 便于有效占領各細分市場，擴大市場份額 多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)點 2023年洗發(fā)水行業(yè)調(diào)查報告 漂游 潘婷 海飛絲 其他 2023年，保潔公司的產(chǎn)品占洗發(fā)水市場份額高達 60% 小測驗：要告訴消費者你的 “ 父母 ” 是誰嗎？ 你們公司即將推出一個新的品牌，在進行市場推廣時，是否應該向消費者強調(diào)新品牌與原產(chǎn)品之間的聯(lián)系呢？ ，以便借助原品牌強大的影響力來推廣新的品牌。 ，以便為新品牌打造全新的品牌定位
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