大運會品牌價值研究報告(參考版)
2025-01-09 18:36本頁面
【正文】 這樣的盛會為國內(nèi)外企業(yè)與品牌提供了更多的機遇和更大的平臺。 在 評 估 時 ，我 們 已 經(jīng) 減去了作 為權 益回 饋給贊 助商以及 贈 送 給 學校、政府和其他機構的部分 門 票，以 80%的上座率 進 行核算，具體的價 值組 成如下：單 位：人民 幣項 目 預計單 價 預計銷 售量 預計銷 售 額開、 閉 幕式 平均 800元 約 5萬 張 約 4000萬元熱 點比 賽 平均 120元 約 30萬 張 約 3600萬元一般比 賽 平均 35元 約 80萬 張 約 2800萬元合 計 約 115萬 張 約 10400萬元深圳 2023世界大運會可開發(fā)的門票價值 ≈ 55贊助商體育營銷活動收益案例AMP 贊助悉尼 2023年奧運會后客戶增加了 25％， 知名度增加了 50％TCL 通過贊助高爾夫精英賽亞巡賽不僅成功 打開東南亞市場 ，而且在國內(nèi)、外市場打造了充滿活力、不斷創(chuàng)新的健康品牌形象可口可樂可口可樂 贊助悉尼奧運會后一年銷售額提升 30%三星三星 奧運營銷使得三星從負債高達 170億美元的企業(yè)，變成品牌價值達 ，全球品牌價值上升最快的公司之一李寧李寧 成立初期，在贊助奧運會和亞運會后，品牌逐漸被廣泛認可；和 NBA結成戰(zhàn)略推廣伙伴關系后，籃球項目收益 翻了一番56PartⅠ :世界大運會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運會受眾群體價值PartⅢ :深圳 2023世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業(yè)贊助價值商業(yè)廣告價值門票價值特許經(jīng)營價值序PartⅣ :深圳 2023世界大運會市場開發(fā)價值結語 ?經(jīng)過 SMR對各個可開發(fā)價值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運會可開發(fā)的市場價值為：?經(jīng)過 SMR本次市場調(diào)查以及核算，深圳 2023世界大運會的品牌價值高達?深圳 2023世界大運會具有高度縱深的龐大國內(nèi)大學生市場?深圳 2023世界大運會還 有相當規(guī)模的國內(nèi)社會受眾市場?此外，深圳 2023世界大運會具有可觀的國際市場?有 40%的企業(yè)表示有興趣參與到深圳 2023世界大運會中；?其中，廣東的企業(yè)對深圳2023世界大運會的參與興趣更高，達到 % 。（單位：％）53深圳 2023世界大運會門票銷售前景 2廣東省超過 100萬的實際在校大學生珠三角以及深圳一小 時 都市圈內(nèi)， 擁 有 龐 大的受眾群體， 門 票 銷 售前景 樂觀n 一般來說，運動會門票銷售的前景由目標群體規(guī)模以及目標群體現(xiàn)場參與的可能性所決定，深圳 2023世界大運會在這兩方面都擁有一定的優(yōu)勢，其門票銷售前景樂觀。49深圳 2023世界大運會商業(yè)廣告價值p 冠名權價值： 深圳 2023世界大運會包括新聞發(fā)布會以及 23個單項比賽共 24個冠名單位，通過對不同運動會以及單項賽事的綜合分析，用賽事影響力進行加權，可以評估出深圳 2023世界大運會的冠名權價值：項 目 類 型 數(shù)量 單 價 預 估 合 計第一 類項 目 3 2023萬元 6000萬元第二 類項 目 6 1000萬元 6000萬元第三 類項 目 15 600萬元 9000萬元合 計 24 21000萬元深圳 2023世界大運會冠名權價值 ≈ 注：以上冠名權價值為 2023年的價值預估，折算到 2023年還要乘以 GDP增長率50深圳 2023世界大運會商業(yè)廣告價值p 戶外大牌價值： 根據(jù)深圳 2023世界大運會主辦機構的估計， 2023年能夠爭取到的大牌數(shù)量為 20個，根據(jù)市場刊例價以 2年的權益進行核算，有： 深圳 2023世界大運會戶外大牌價值 ≈ 2023年深圳大運會可開發(fā)的商業(yè)廣告價值 ≈ 需要說明的是，本部分商業(yè)廣告價值沒有對單獨出售的賽場內(nèi)外硬性廣告價值進行盤點，這部分價值可以通過廣告代理的形式打包出售。 數(shù)百萬人次的現(xiàn)場觀眾，能帶給賽場內(nèi)外各類型廣告較高的現(xiàn)場曝光價值；216。（單位：％）46深圳 2023世界大運會特許經(jīng)營價值深圳 2023世界大運會特許經(jīng)營市場規(guī)模高達 23億元人民幣我們使用定量調(diào)查中消費者對特許商品關注度的數(shù)據(jù)對特許經(jīng)營的市場規(guī)模進行預估，并結合奧運會的實際銷售情況對結果進行修正，擬合后可以得到：群體 受眾 規(guī) 模 關注人群 可能 購買 人群 購買 投入 銷 售 規(guī) 模大學生 3200萬人 1600萬人 600萬人 50元 /人 3億 元社會受眾 40000萬人 10000萬人 2023萬人 100元 /人 20億 元深圳 2023世界大運會特許經(jīng)營市場規(guī)模 ≈ 23億元人民幣深圳 2023世界大運會可開發(fā)的特許經(jīng)營價值 ≈ 現(xiàn)在主要的世界級運動會（比如奧運會）特許經(jīng)營產(chǎn)品權益提成依商品類型的不同大約在 5%至 15%之間，奧運會特許經(jīng)營的收益占其市場規(guī)模的比例大約為 10%，我們使用同樣的比例，不計算加盟費，可以得到：以下為特許經(jīng)營市場規(guī)模的具體組成：47PartⅠ :世界大運會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運會受眾群體價值PartⅢ :深圳 2023世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業(yè)贊助價值商業(yè)廣告價值門票價值特許經(jīng)營價值序PartⅣ :深圳 2023世界大運會市場開發(fā)價值結語 深圳 2023世界大運會商業(yè)廣告價值體現(xiàn)深圳 2023世界大運會商業(yè)廣告價值 = 冠名權價值 + 各類廣告價值p 冠名權價值體現(xiàn)： 作為 2023年的一個焦點事件，深圳 2023世界大運會將有很高的媒體曝光率，成為冠名商可以與深圳 2023世界大運會一起讓更多的目標受眾所認知，實現(xiàn)品牌價值的提升。深圳 2023世界大運會是極高贊助價值的體育盛事 3企業(yè)對深圳 2023世界大運會的參與興趣（單位：％）企業(yè)參與深圳 2023世界大運會的興趣很高43深圳 2023世界大運會贊助價值評估模型深圳 2023世界大運會贊助價值SMR通過深圳 2023世界大運會對消費者影響力以及企業(yè)影響力的綜合核算，深圳 2023世界大運會品牌所帶來的
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