品牌價(jià)值研究(參考版)
2025-02-10 10:49本頁面
【正文】 品牌價(jià)值外延 的測(cè)量通常包括對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和影響力的測(cè)量。－－是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。功能利益是消費(fèi)者通過產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量，而使消費(fèi)者獲得身心雙方面的利益。品牌價(jià)值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠讓消費(fèi)者感覺得到的質(zhì)量，它不同于我們常說的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來源于消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)。一個(gè)市場(chǎng)上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會(huì)上的影響力和為社會(huì)認(rèn)同的程度品牌帶給消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值感，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等品牌價(jià)值內(nèi)涵的功能層面 是品牌在市場(chǎng)上立足的基礎(chǔ)。品牌與消費(fèi)者的個(gè)人聯(lián)系體現(xiàn)為品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，品牌在消費(fèi)者生活中所占的位置，品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷以及品牌帶給消費(fèi)者的美好感覺等，反映出品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重要來源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為 “軟性 ”與 “硬性 ”，或品牌的 “陰 ”與 “陽 ”。l A Quantified measure of the overall strength of abrand， in terms of its emotional and functionalbenefits as
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